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第六章 广告设计的构成要素;第一节 图形;了解它们在设计中分别承担的角色、作用;第一节 图形;是广告作品中重要的“视觉语言”，占有重要的地位，图形能够给人直观的形象，能使消费者对商品的外观、性能、用法 “了如指掌”，可以省却许多文字的解释 ;能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感具有很强的说服力。 以照片所提供的形象作素材，进行再度加工能取得良好的视觉传达效果。;指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。;一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。;设计师根据广告主题的要求绘制的图形，把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来。具有一种摄影、电脑绘制不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。;第二节 商标（标志）;在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，它是塑造商品、企业形象最有效、最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。 ;第三节 文案;一;二;第四节 字体;一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）； 另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。 ;设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性;第五节 色彩;一;二;三;三;第六节 空白;空白使得图形和文字显得突出 空白的运用使画面有实有虚主次分明 空白能起到强调及引起注意的作用;①明确区分本广告与其他广告 ②迅速捕捉受众的视线 ③控制受众的视线，不让它移往其他广告 ④系列广告使用统一的边框可加强广告版面的重复印象 ⑤配合其他要素增加视觉传达效果