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测 量 ;内容提要;测量的定义;一、测量过程;概念的操作化;二、测量尺度;;定类尺度;定序尺度 ;定距尺度;定比尺度;;;三、不同测量方法的比较;;The most common method of taste testing is paired comparison. The consumer is asked to sample two different products and select the one with the most appealing taste. The test is done in private and a minimum of 1,000 responses is considered an adequate sample. A blind taste test for a soft drink, where imagery, self-perception and brand reputation are very important factors in the consumer’s purchasing decision, may not be a good indicator of performance in the marketplace. The introduction of New Coke illustrates this point. New Coke was heavily favored in
blind paired comparison taste tests,
but its introduction was less than
successful, because image plays a
major role in the purchase of Coke.
A paired comparison taste test
;;Fig. 7-4. Importance of Toilet Soap Attributes Using a Constant Sum Scale;数值量表;李科特量表;2.矩阵式：用类似矩阵的形式表现人们态度的差异，
例9-2：如下观点，你的态度是：
;语义差异法 ;
例10-1：你现在的心态是什么？请在线段上适当的位置划圈。
;一级方程旅馆的价值曲线;四、测量误差;测量值、真实值和测量误差;测量误差的来源;五、信度与效度;信度的测量方法;信度的检查;提高信度的方法;效度;;效度不高的原因;效度的检验;主观效度;预测效度;收敛效度;判别效度;五、专题讨论：课程评估;参考文献
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