森美传播机构.pptx

森美传播机构第1页/共37页品牌管理 战略咨询 危机管理产品营销 推广执行第2页/共37页了解森美传播机构工作室……第3页/共37页品牌管理战略思考者我们是一家以公关传播为核心的整合营销机构 森美传播机构以理解客户为最终目标，以市场“成果”为导向，帮助企业制定市场推广战略，整合各种有效传播手段，帮助企业实现低成本、精准化、高效率的推广。我们是一支快速成长的品牌管理团队 森美传播机构前身为北京森美品牌工作室，初创于2011年，由7个年轻公关人共同组成，依托国内多家4A公司优势媒体资源，团队快速发展，旨在成为高速发展的本土公关新锐力量。形成公关传播+活动管理+线上/线下行销管理的全方位服务体系。业务覆盖快消品、房地产、IT业和非盈利机构等行业。典型服务客户包括加多宝（王老吉）年度传播、加多宝学子情项目、蒙牛年度公关传播、腾讯B2线整合传播等。第4页/共37页Team religion团 队 理 念↘宗旨 为客户提供专业而全面的品牌增值服务 帮助客户实现最大的商业传播价值↘目标 使森美传播成为受人景仰的营销传播专业品牌 使我们的团队成为受人尊敬的公关人↘ 愿景 创意无疆，传播有道 公关视角，辅助企业发展第5页/共37页我们的服务…… 年度整合传播代理 品牌战略规划/传播策略 产品推广整体规划 政府关系及危机管理 传播管理体系第6页/共37页业务范围品牌全案 互动策略 沟通策略 传播策略 品牌革新 专家会诊 推广执行 公关传播 活动管理 线下营销 网络互动 媒介投放策略 /咨询第7页/共37页服务解析企业产品信息梳理，形成企业统一口径产品定位、产品slogen订立客群分析、产品客户切合点梳理市场调研、企业资源梳理全网舆情监测，建立网络信息预警机制筛选重点监控媒体建立负面信息传递机制结合舆情出具危机公关化解方案高标准专业公关服务网络、平面、电视新闻发布千家网络媒体一手新闻发布资源全国主流平面媒体发布渠道多家电视媒体发布沟通渠道（央视、北京等）高等级活动策划执行活动物料准备现场全程专业管控VIP联络及高标准接待唤起需求制造期盼 拉动销售轰动效应第8页/共37页培育 预热上市促销业务流程示例 - 新品上市整合传播 “酒好不怕巷子深”的时代已经远去，产品上市包装已经成为新产品成功最关键的因素。森美传播机构运用先进的整合营销理论，针对消费者的心理，用公关、广告、活动相互配合，全方位包装产品上市，为客户的新产品的成功找到捷径。 上市发布会 亮点策划 立体化密集报道 落地推广活动 典型用户证言 制造热销局面 预告新闻 产品预测 抢先曝光事件 引导舆论 第三方评论 营造发展趋势 渗透产品消息第9页/共37页业务流程示例 – 危机管理在言论高度开放、信息渠道多样的环境中，没有企业能逃脱“危机”，我们能帮您做的是……监控危机处理危机让危机不再发生监控目的 第一时间知晓潜在危机，为处理危机争取时间.监控方法1. 互联网实时监测2. 媒体动态监测监控对象1. 关注几家善于炒作、揭发、曝光的杂志、报纸、广播、网络和电视节目2. 重点关注一些经常撰写社会行业负面报道的记者3. 核心媒体的信息反馈1. 一般性危机通过沟通体系解决，特别危机成立专门处理小组，采取紧急行动。2. 出现危机公关应准确、及时处理好，突发事件破坏性强，处理时应尽最大力量控制局势，迅速做出反应。?3. 协同作战。避免孤军奋战，态度诚恳，尽量得到社会各界的支持。 目的 将危机的处理提前，利用日常工作，消除危机产生、扩大的条件，防患于未然 预防方法1. 深入沟通，让媒体记者、意见领袖充分了解品牌、发自内心接受企业的经验理念。2. 积累意见领袖，一旦发生潜在危机，发表有利于企业的评论，引导舆论3. 建立丰富的信息沟通渠道，疏导因为服务和产品纠纷产生的潜在危机第10页/共37页我们的资源……第11页/共37页Media Advantage媒 体 优 势森美传播机构拥有丰富的媒体资源 森美传播机构依托国内顶级公关公司媒介资源，与全国各类媒体均建立有合作关系，媒体资源可以覆盖全国所有地级市及70%县级市。 森美传播机构成员拥有丰富的媒体策划经验和操作能力，深刻了解媒体运作规律，善于同媒体合作策划选题，植入企业宣传；善于根据需求制定媒介计划，最大限度发挥媒体价值。第12页/共37页战略合作媒体中国经营报21世纪经济经济观察报新浪新闻频道央视经济频道新京报北京青年报第一财经日报华夏时报第13页/共37页Activity resource advantages 活 动 资 源 优 势森美传播机构拥有丰富的活动资源优势和行业专家积累 工作中我们积累了大量的经济行业专家、政府官员和其他领域的专家资源。借助这些专家资源，辅助媒体优势，森美传播机构可以为企业制订更具公信力的推广策划，并可根据企业现实需求，发起“