某手表的商品营销策划案.pptx

罗西尼手表的商品营销筹划11电子商务班制作人：范好变学号：202115153107罗西尼手表手表恒久远·················一枚永流传··························目录1产品简介产品背景相关分析目标群体市场环境手表构造对手分析产品定位目录2竞争优势手表鉴赏手表宣传行业分析价格定位自身特色罗西尼手表的产品简介罗西尼手表的根本-----创新优质罗西尼手表的深远品牌文化-----“时间因我而存在〞罗西尼手表的产品风格------罗西尼手表品牌精髓------简洁之中见非凡罗西尼手表品牌主张------让每一刻都拥有价值罗西尼手表的设计作品------心灵与手艺的契合，气质高贵典雅。线条纤薄流畅，工艺精致考究，赋与佩戴主高雅浪漫的文化品位，舒体体贴的尊贵感受罗西尼运动手表广告时间因我而存在罗西尼手表品牌产品背景罗西尼表业创立于1984年，是国内首家中外合资的专业化制表公司，具有年开发新表上百款，年生产成表上百万只的能力。其生产的罗西尼表，以特有的简约风格和睿智内涵吸引了亿万消费者的目光，成为国内手表行业最受欢送的“中国名牌产品〞。 创立初期，公司引进瑞士全套加工镀金表壳设备和加工工艺，凭借先进的技术生产高档表壳，并在国内首创了异型防水表壳，成为国内首屈一指的高档表壳加工厂，从而迅速占领当时属国内空白的高档表壳市场，取得了很好的经济效益。罗西尼手表的相关分析　市场分析 市场缺乏内涵独特且附加值高的手表品牌品牌是 消费者购置 的首要指标艺术内涵的赋予最受消费者推崇市场空缺 市场缺少3000--5000元价位，以艺术为品牌内涵的手表品牌定位 将艺术与品牌融合，用品牌传承艺术战略战术 罗西尼手表展会为最大亮点预期效果 提高品牌知名度和销售额　罗西尼手表罗西尼手表罗西尼手表的目标群体25-40岁的男士是运动手表的主力消费者。绝大局部目标消费者收入较为固定，但是，并不是太高，只有少量消费者例外。这局部目标消费者主要还是看重表的款式、质量、价格和售后效劳等。消费者选择时，注重功能利益的趋势已逐渐让位于满足情感和满足身份象征的利益。 该消费群体总是无时无刻的在追求能给他们带来愉悦的产品他们时尚，简约。懂得品味人生而且注重情感与礼仪。 为满足这局部消费者的需求，罗西尼应该加大产品设计的力度，把握时尚潮流，设计出符合消费者要求的款式。并加强对产品的宣传，提升品牌形象，使罗西尼表能够表达出消费者的身份、地位。罗西尼市场环境目前在国内占据手表市场的主要品牌有：罗西尼、飞亚达、依波、西铁城、天王、天梭、浪琴、欧米茄、雷达、梅花、卡西欧、劳力士等。国产手表零售额位居前20强的品牌是罗西尼、依波、飞亚达、天王、天海霸、雷诺、精铁时、雷迈、劳时特、大帝豪、美诺、宝时捷、皮尔登、天美时、阿迪达斯、海鸥、金达莱、格雅、金雀、今时。20**年八月的统计数据说明，全国市场手表品牌销售排行榜前十位的品牌是：罗西尼手表的构造罗西尼竞争状况——竞争对手分析飞亚达表：从1991年起，公司屡次引进世界先进设备，工艺水准几乎到达世界名表的先进水平。公司目前还拥有世界先进水准的蓝宝石表镜加工生产线和真空离子镀生产线，辅以严格的质量检验和保证体系，确保了产品质量。并且，飞亚达已在全国设有14个经销分公司、13个代表处、1家香港子公司、拥有400多家零售网点和覆盖全国的维修网络，以及公司旗下的知名商业品牌亨吉利世界名表中心连锁店，同时建立了稳固的渠道，将销售网络辐射至欧洲和北美。手表系列有：白钢腕表；硬质合金腕表；新新女性腕表；环保腕表。 依波表：为中国四大名表之一的依波〔EBO〕表款式较多，表盘小却很精致。采用纳米硬膜技术生产。而价格也位于228元到1180元之间，较群众化。表的款式分为金表系列，纳米系列，运动系列和靓彩系列四种。竞争状况——竞争对手分析天王表：从1983年开始，“天王〞牌手表已 成为国产名优产品。天王电子于 2022年12月成立。公司引进瑞士先进设备，并以创一流品质 ，一流效劳为宗旨，以全新之现代企业理念，将尖端科技与完美现代工艺相结合 生产出“天王〞牌手表。该公司已经设计出多功能运动系列、环保 功能系列、自动机械系列、时尚女装系列 、情侣对装系列、真钻系列和18K金真钻系列等几大系列几百款式的高品质手表。在生产能力方面，公司拥有多条生产线， 数百名专业生产、装配技师，强大的生产能力，保证了零售、礼品市场的需求。公 司历经几年的开展已具备了庞大完善的销 售网络，已在全国各大、中城市设立37个 办事处及维修中心，360多家大型商场设有天王表专柜。罗西尼产品定位 企业对产品的预期定位作了有理，有力的设想，初步把产品定位在高档产品上。这是在充分的市场调查的根底上做 出的科学的判断，并通过进一