某休闲食品新产品上市研究方案(沟通版)长沙锐点.pptx

某休闲食品新产品上市研究方案〔沟通版〕为湖南大学产业与区域经济开展战略研究所制作 长沙锐点企业营销筹划 2021年7月锐点重要提示 知识产权条款本工程建议书宜严格必威体育官网网址；湖南大学产业与区域经济开展战略研究所同意不向非公司责任职员之外的任何人展示、阅读或传递由长沙锐点提供的与此工程相关的资料；在湖南大学产业与区域经济开展战略研究所与长沙锐点签署正式协议以前，本工程建议书的知识产权归长沙锐点所有；如果断定不进行本工程或者选择另外的专业效劳公司，湖南大学产业与区域经济开展战略研究所应将本工程建议书归还长沙锐点 ，并保证没有留存本工程建议书的复印件。 重要说明本工程建议书系长沙锐点对湖南大学产业与区域经济开展战略研究所依据现有资料由外及内的审视，因此不可防止地会引入一些推测和假定，本工程建议书不代表对湖南大学产业与区域经济开展战略研究所的结论性诊断和最终建议；长沙锐点期待能与湖南大学产业与区域经济开展战略研究所就本调研工程进行更深入的讨论，并最终确认本工程建议书。本工程建议书中的称谓及缩写：湖南大学产业与区域经济开展战略研究所、委托方长沙锐点企业营销筹划：长沙锐点、锐点调研、受托方 目录A. 工程背景与目的B. 工程方案 (1)研究模型 (2)调研方法C. 工程管理D. 工程日程安排E. 工程预算附录: 为什么选择锐点调研A. 工程背景与目的工程背景介绍与目的背景：某休闲食品厂家为了更好地在市场中取胜，方案推出一款新产品。通过市场调研的方式，为新产品上市提供数据支持。目的： (1) 了解产品渗透水平〔有多少家庭/消费者购置/使用这类新产品/效劳〕 (2) 了解市场规模； (3) 了解品牌地位； (4) 掌握购置者/使用者的群体特征/区隔； (5) 掌握消费者使用习惯〔种类、频率、数量、时间、地点等〕、购置习惯〔品牌、频率、数量、花费、时间、地点、购置决策者等〕； (6) 掌握消费者对品牌的态度，品牌理解； (7) 通过挖掘相关消费者潜在需求，了解他们所期待的相关利益点； (8) 掌握相关消费者对现有产品的评价，掌握其中存在的问题点。 〔9〕了解产品的包装、概念以及口味等； 〔10〕掌握品牌的定位 ； B.工程方案 研究模型与调研方法消费者UA研究定点拦截街访200份产品测试 焦点小组座谈会2场品牌定位研究 流动街访200份监控市场变化围绕产品的市场研究流程——以特定营销问题为导向的研究模式谁最后设计了产品？当然是顾客。客户的市场方案研究提供行业研究进入市场研究提供组合研究以获得根底的观察结果探索性的定性研究〔消费者/商业〕区分与发现市场时机了解消费者的研究使用和态度研究/市场细分产品概念设计及定位定性/创意座谈会定两量概念测试品牌建立和广告宣传 产品开发 销售预测产品组合最优化研究产品使用测试品牌形象研究价格测试包装测试品牌名称测试品牌研究广告创意测试广告前期测试媒体研究店内促销渠道/品类管理模拟市场测试消费者追踪研究〔使用/形象/满意度〕零售追踪新产品上市营销规划思路使用现状和潜在需求企业目标与资源消费者分析使用习惯和态度细分市场消费者的期望和需求市场目标购置者/使用者特征和细分战略方案新产品设计与开发目标选择旧产品管理对各品牌的认知与评价区分与发现市场时机市场测试市场短/长期演化趋势需求预测市场分析市场细分市场特征地域市场分析市场组合策略市场容量/占有率主要竞争对手的市场地位、形象和强弱项竞争环境产品策略价格策略渠道策略传播策略战术方案市场主要产品类型结构/容量产品分析产品概念设计及品牌定位评价与控制产品特征/价格/优劣点消费者使用习惯与态度〔UA)研究使用现状和潜在需求把握不同细分市场消费者的期望和需求使用习惯和态度〔UA〕发现新的市场切入时机市场主要产品类型结构/容量分析产品所处的竞争环境市场短/长期演化趋势主要竞争对手的市场地位、形象和强弱项产品购置者/使用者特征和细分把握消费者购置/使用习惯现状和变化开掘/寻找产品目标市场寻找开展的时机使用习惯和态度〔UA〕研究新产品测试研究品牌研究模型 B.工程管理调查建议书的提交实施方案的讨论和沟通数据分析数据报告的撰写工程经理工程调查团队质量管理和控制试访抽样、访问复核和质量控制严格的进程控制访问实施部门编码、数据录入数据分析数据报告数据处理部门工程管理 － 整理质量控制锐点调研采用严格的质量保证体系。工程小组由执行总监提供指导，在工程设计阶段，高级调查人员将参与调查方法、调研技术、组织安排和进程控制的设计。工程经理统一控制，向执行总监和工程流程质量管理专员汇报工程进展情况，征求工程的指导性建议。工程验收由质量评审小组管理和实施。工程的完成取决于和同方的紧密合作：工程执行过程中出现需要调整情况需经双方协商解决；工程期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通。锐点调研管理运作客户全程参