某科技品牌定位及价值发展讲义.pptx

用心才有用力的方向信天科技的品牌定位及价值开展我们是谁三亚信息传播事业体三亚企业形象筹划三亚信息广告三亚多媒体网络传播三亚环境设计展示三亚文化交流中心整合传播的事业伙伴努力成为客户的适宜之选涉及领域行销传播 品牌传播 创意设计 专业摄影 影视制作 动画制作多媒体制作互联网开发环艺设计 展示展览户外广告 媒体发布信天科技工程团队孙国兴从业经验：7年从业资历：在广告公司担任客户经理、客户总监效劳客户：上海市信息投资股份 上海超级计算中心 西门子开关 联农股份 金陵股份 博士蛙系列产品 阳光新景集团 汇众汽车 华显数字影像 平安保险 东方网 文汇新民报业集团本次工程职责：工程总负责信天科技工程团队杨石头〔Stone.杨〕从业经验：10年从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作效劳客户：西门子家电柯达〔中国〕总部统一企业中国总部饮料群三菱电梯捷安特自行车德国威娜洗护用品格力空调浦东新机场海信集团新CI规划及转型等中外客户本次工程职责：策略规划及指导信天科技工程团队张熹从业经验：15年从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监效劳客户： 上海市信息投资股份 上海超级计算中心 西门子开关 联农股份 金陵股份 阳光新景集团 汇众汽车 华显数字影像 平安保险 东方网 文汇新民报业集团本次工程职责：创意执行总监信天科技工程团队祝小奎从业经验：从业资历：效劳客户：本次工程职责：信天科技工程团队从业经验：从业资历：效劳客户：本次工程职责：创意执行杜甬〔David Do〕七年广告从业经验曾任职在TIAN设计参谋、奥美广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：百事可乐、粤海地产、屈臣氏、卡夫、统一食品、华特迪斯尼、嘉里粮油、MK、GMCC、海信集团等知名品牌效劳屡次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：策略指导王宇〔Addie Wong〕五年广告从业经验曾任职在精信广告、麦肯广告、观唐广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：LG电子、康师傅乌龙茶、福临门、摩托罗拉、中美史克、统一冰红茶、柯达、达能、海信集团等知名品牌效劳屡次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：创意指导信天科技工程团队张馨心从业经验：3年从业经历 ：曾担任三联集团计算机部营业厅经理，后在广告公司任客户执行、客户经理效劳客户：海信空调 鲁能信通公司 鲁能信息港 小鸭热水器 山玻集团本次工程职责：对接窗口理解这次任务及前提..品牌从无到有的方向思考长期规划与立竿见影的掌鱼兼得探讨品牌形象产生及开展的系统解决方案带着问题投入作业我们的对手是怎样的被大家认知的？在这个行业内，有着什么样的现状和趋势？我们自身期望信天科技应该有着怎样的面貌？消费者会中意什么样的附加价值？而这个价值会在购置动作中扮演什么样的角色？……分析整合这些问题，便是我们作业的前提和根底提 案 目 录竞争格局的开展及要求 信天品牌方向及定位信天品牌创意呈现信天品牌后续开展信天CI的操作流程与执行保障系统总结竞争格局对品牌的要求背 景 环 境中国政府放宽了对国外电信企业进入中国市场的限制国内还没有跨国进行宽带增值效劳的公司信息的开展和网络化的进程，使带宽网的建设与运营成为趋势，孕育着巨大商机英国电信，沃达丰，ntt docomo, att以及英特尔等跨国公司纷纷以港台公司为跳板，或是直接于国内合资，抢占中国市场，使行业竞争加剧企业跨地区、跨国际作业越来越多，对信息传输的要求亦越来越高核心问题宽带网运营的时机已经到来电信行业的竞争加剧品牌竞争呈现集中化原那么国际品牌的演变与开展全球产品定位连续坐标高感性强调形象非科技性的说服性的广告广阔的交易市场高科技强调产品特性特定的交易市场提供资讯式的广告科技的科技性产品特殊性产品可示范性产品解决共通问题的产品全球性主题的产品地球村产品有效的全球定位有效的全球定位可以重新定位高关心度高关心度低关心度国际品牌的演变与开展思考全球化、行动外乡化软体品牌行销人力资源管理公司文化硬体财务生产通路资讯系统全球整合本地差异平衡“思考全球化，行动本地化〞国际公司形象阿尔卡特郎讯阿瑞德国内公司形象区域公司形象品牌开展对标识的要求企业的脸企业的内涵企业的气质企业的风格目标顾客群品牌利益品牌策略渴望的品牌地位称述品牌地位将以行销组合传达给市场企业策略在企业所有品牌地位与传播做法之间的协调品牌策略的连动品牌地位品牌较高价值的认知核心概念以什么样“品牌概念〞及延展形象切入心理的排名位置将是品牌价值成败的关键！信天品牌方向及定位品牌...当