某葡萄酒上市品牌营销执行方案.pptx

;华夏葡园特区干红上市促销执行案;目 录;[ ];〔一〕行业背景：;〔二〕竞争格局：;〔三〕消费形态：;〔四〕促销活动;[ ]; A 目的——从短期来看：;品类构建：在对“年份〞的质疑声中上市，正是推广构建“特定小产区干红〞新品类的好时机。;[ ];老顾客 $;;在职业的分布上主要为： 政府机关公务员、 企业中高层管理者、 私企老板、时尚白领、 还有局部自由职业者， 涵盖社会的主流群体和中间阶层。;[ ];消费者对促销活动的看法;可见，消费者对促销活动 已经“横眉冷对〞，“心如死水〞， 对于特定小产区而言，如何突破消费者的“铜墙铁壁〞？;一个伊索寓言里，风和太阳曾经吵过两者谁更强。 看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的方法来解决这个问题。 风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。然后太阳出来开始发光，不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来，太阳赢了。;伊索寓言给我们的启示：;“糖衣炮弹〞;[ ];如何用一个主题来表达我们的“糖衣炮弹〞？;邂逅是种不经意的惊喜 邂逅是多年积累后的必然 邂逅是平淡生活中的梦想 邂逅是一种尝新，是一种挑战 在商超琳琅满目中邂逅， 在夜场夜色妖娆中邂逅，在餐饮众围一桌中邂逅…… ;邂逅 ， 特定小产区干红 遇上了未尝便醉！ 邂逅这一种红， 像年华盛放的气焰，像斜阳渐远的沉醉； 是你与她生命的热吻，是你与她暗香的交融。 特定小产区干红——最绝色的诱惑……;[ ];邂逅一;说明;目的;方案执行思路;B、餐饮;奖品设置;奖品设置说明;物料准备;夜场X展架;卖场效果;邂逅二;说明;目的;夜场游戏转盘说明;夜场道具;商超游戏转盘展示;邂逅三;说明;活动方式;试饮台;邂逅四;说明;活动步骤;菜单展示;谢 谢 ！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Thursday, June 17, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。20:47:3120:47:3120:476/17/2021 8:47:31 PM 11、人总是珍惜为得到。六月-2120:47:3120:47Jun-2117-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。20:47:3220:47:3220:47Thursday, June 17, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2120:47:3220:47:32June 17, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。17 六月 20218:47:32 下午20:47:32六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 218:47 下午六月-2120:47June 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/17 20:47:3220:47:3217 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:47:32 下午8:47 下午20:47:32六月-21