某品牌社会化推广策略.pptx

SISLEY 社会化互动推广策略;品牌回忆;目标人群;社会化互动推广要到达的目的;如何使命必达？;传播核心;社会化声量处于行业中高水平：7天之内〔9月3日到9月9日〕全网SISLEY品牌〔不包括产品关键词〕的相关舆情112篇，少于香奈儿〔223〕、雅诗兰黛〔165〕和兰蔻〔138〕，高于其他竞品〔海之蓝、蓓莉、娇韵诗、娇兰和迪奥〕 微博声量有改善空间：3天之内在四个微博平台的微博数目到达634篇，仅高于海之蓝和蓓莉。 社会化推广方式应该更加多元化和多创意：整个行业选择的媒体和SISLEY首要选择的媒体〔Top 5〕根本一致。SISLEY的社会化推广阔局部采用“短平快〞的典型软文形式，反响较少〔1%左右〕。 社会化负面属性分析： 7天之内〔9月3日到9月9日〕全网SISLEY品牌和产品相关302篇舆情，只有1个舆情属于负面内容。 可以加强新浪微博日常微博的运营：提升微博内容质量，统一规划好发博的策略，选择适宜发博时间。 可以提升新浪微博的粉丝质量：增加V粉丝较少，增加二级粉丝数较多的粉丝，增加粉丝活泼度。;;;;SISLEY 植物 美学;护肤美妆类;;事件创意举例1;用户关注SISLEY官方微博，编写并发布微博即可参加活劢： #SISLEY天然我美征婚启示#+自我介绍内容+图片+@SISLEY 〔私信择偶关键词〕 SISLEY负责从微博中跑出目标人群的ID〔前20名〕，并向其推荐，同时请网络红人帮助传播征婚启示;#植物美学每日一题#;APP互动创意举例;SISLEY 臻美植物培养室;用户登录APP;;;我刚刚在#SISLEY臻美植物培养室#种下了一颗薰衣草。欢送你来为我浇水修剪哦，收集花朵送往#SISLEY自然之美幻化室#还能获取珍稀正品礼物哦，你也来参加吧 ://t /SISLEY;;植物之魅 悦然共享;用户登录APP;#见证SISLEY植物之美#，@马丽丽，我最亲爱的闺蜜，快来和我一起享受肌肤自然的魅力吧。 ://t /SISLEY;植物祝福 自然之魅 微贺卡;活动流程;头像区;@;#SISLEY植物祝福#致最贴心的闺蜜cindy，让最清新的植物代表我传递最自然的祝福;#SISLEY植物祝福#致最贴心的闺蜜@cindy，让最清新的植物代表我传递最自然的祝福 ://t /SISLEY;全能男士即刻活肤微互动;活动流程;;;随视微博派 红人影响力 随视微博派红人系统，聚合红人影响力，掀起微博分 享高潮，引发网友对喜达屋活动的强烈关注;微博派;传统EPR的红人传播是基于一批固定的红人，他们的个性不一定与活动相匹配， 传播效果不够自然。 而随视微博派的红人是根据活动调性，精准到性别、圈子、话题标签等属性，定向选出的有特定营销传播力的匹配人群.;从参与量、粉丝增长、传播路径等维度分析活动效果，为下次推广提供更多洞察。;附录一：SISLEY舆情初析;一、品牌社会化声量分析 (I);二、品牌微博平台声量分析 (II);三、品牌和产品社会化推广方式分析 (I);三、品牌和产品社会化推广方式分析 (II);四、舆情内容负面属性分析;SISLEY舆情监测设置;附录二：SISLEY微博诊断报告;一、企业微博概况 二、企业微博粉丝质量分析 三、企业微博内容质量分析 四、企业微博粉丝构成分析 五、企业微博粉丝活泼度分析 总结和建议 附录;传播力 维度;一、企业微博概况;二、企业微博粉丝质量分析;二、企业微博粉丝质量分析;二、企业微博粉丝质量分析;二、企业微博粉丝质量分析;注2：转发数和评论数不限于粉丝，也包括非粉丝转发和评论；;三、企业微博内容质量分析;三、企业微博内容质量分析;三、企业微博内容质量分析;;;四、企业微博粉丝构成—性别;五、企业微博粉丝活泼度分析;;传播力; 总体来看，希思黎新浪微博及竞品新浪微博表现来看，希思黎新浪微博创立时间相对较晚，微博数较少，粉丝数较少 ，微博活泼度一般 ; 与竞品相比，粉丝数量、微博活泼度均存在较大提升空间 ; 建议加强日常微博的运营，提升微博内容质量，统一规划好发博的策略，在适宜的时间以适宜的频次发布适宜的内容 ; 从粉丝质量来看，希思黎新浪微博粉丝质量一般，还有待提升，加V粉丝较少，粉丝影响力较低，二级粉丝数较少 ，还要积极排除人工加粉的可能 ; 从内容质量来看，希思黎新浪微博内容被响应程度一般，上午的10：00-11：00转评数较高，与活动内容相关的微博参于度较高，大局部微博转评数低迷，平日维护尚欠缺 ，建议加强微博的日常维护和管理 ; 从粉丝构成来看，希思黎新浪微博女性粉丝较多 ; 希思黎新浪微博粉丝主要分布在上海、北京、广东、浙江和江苏，其他省份粉丝分布较少，有一定人工雕琢的痕迹 ; 从粉丝活泼度来看，希思黎新浪微博大局部粉丝活泼度较低，各省份粉丝活泼度存在差异，除