消费者生活型态分析(ppt ).pptx

消费者生活型态分析 以帮宝适纸尿裤为例;OUTLINE;〔一〕产品介绍;〔一〕产品介绍;〔二〕市占率分析;消费者最常购置的品牌市占率;〔三〕目标客户分析;;;;〔四〕目标客户群特性分析;;;;;;;;产品特点表１;产品特点表２;〔五〕 客户忠诚度分析;;;〔六〕 目标客户群的购物行为分析;;〔八〕结论与建议;〔三〕促销方面 1.利用下次购置时才能使用的折价卷作为当次消 费购置之赠品，如此可以抓住顾客的再次购置率。 2.也可将产品贩卖包装为当消费者购置一批商品 时，可以随商品赠送小包数额为三至五包的新产品 试用包。 〔四〕媒体方面 1.多与Yahoo Kimo网站进行合作．并且建议利用 “强迫式广告〞的方式吸引妇女朋友一进入该网站 即能很明显得看到促销的讯息等。 2.电视方面，每日晚上七点半至九点为最正确时段． 由于帮宝适的目标顾客群集中在此一时段观看电视 节目；故帮宝适可以集中在此一时段进行电视广告 促销的活动，其效度应较大。