某汽车公司网络互动传播推广方案.pptx

凯美瑞网络互动传播推广方案;; 目前中高级汽车消费者需求增强，各厂商纷纷推出新车型抢占市场份额； 对于目标受众来说，追求卓越品质消费〔尊贵、时尚、动感和活力〕、品牌产品口碑〔质量过硬、口碑不错〕和性价比〔价格实惠但同比使用价值较高〕为这局部人的主诉求； 而对于凯美瑞本身，强大的丰田品牌影响和过硬的整车质量，以及浑厚大气的外型以及舒适的配置，让凯美瑞具有了强大的优势，但却不能无视来自老对手雅阁的威胁；;品牌;;;;推广策略; 通过日常传播，提高海马3品牌???认知度和美誉度； 通过圈子传播，将凯美瑞的品牌形象、产品定位、核心卖点传达给目标受众； 通过话题炒作，引发受众对凯美瑞的关注，树立凯美瑞在中高级车市场的王者地位； 通过病毒传播，形成以点带面式的传播，极大地提升凯美瑞信息的到达率； 通过网络活动，拉近凯美瑞与目标群体间的距离，形成互动效应，提升凯美瑞的品牌形象； 通过以上传播，促进目标群体对凯美瑞形成购置意向。;;目标客户洞察;通过以上分析:;网络活动;;日常论坛传播规划：;日常论坛传播规划：;圈子营销规划：一切均源于潮流与时尚—— 截至20**年底，中国博客作者数量已达4698.2万人，拥有博客空间7282.2万个，平均每人1.55个，博客圈数量接近4000万； 各类车友会和汽车品牌爱好圈子〔论坛形式〕如雨后春笋般地出现在我们面前，里面有凯美瑞的用户，我们需要提高这些人的忠诚度，使之成为良好口碑的信源，另外我们需要加倍注意的是这些圈子里的准用户，他们是我们最直接的目标群体 即时通讯圈，凯美瑞的目标群体是一群追求年轻时尚的群体，即时通讯并不与他们绝缘，请注意红色框中的数字综上所述，我们可以认定，圈子营销传播必不可少！;圈子营销规划：1、博客圈营销针对客户需求选定相应的博客圈子;话题炒作规划：;话题炒作规划：;话题炒作规划：;病毒传播规划：;网络活动规划：;病毒传播规划：;执行规划—舆情监控;传播 传播指的是为效劳对象筹划一个正面的、有趣味性的，引发目标群体的关注，取悦目标群体，到达增加目标群体对效劳对象的好感度的目的。的传播一般有两种方式： 1．在专业的网站，如闪客帝国〔 〕，将所制作的上传之后进行“打榜〞，即投票、评论支持，将该固定排名在前五名之内，如图： 2．将投放到视频网站或论坛中 进行传播，以获取更广泛的关注。 ?;视频〔播客〕传播 视频〔播客〕传播指的是为效劳对象筹划一段正面的、有趣味性或具备争议性视频，引发目标群体的关注，取悦目标群体或引发目标群体进行讨论，到达增加目标群体对效劳对象的知名和好感度的目的。视频〔播客〕的传播方式一般为：在视频网站，如优酷网、新浪播客等，上传视频，并进行评论、打榜等;;传播手段;Thank You !;即使赠品只是一张纸，顾客也是快乐的。如果没有赠品，就赠送“笑容〞。 所谓企业管理就是解决一连串关系密切的问题，必须有系统地予以解决，否那么将会造成损失。 浪费时间。六月-21六月-21 盖茨运用的管理风格既不是美国的个人主义式，也不是日本的共识主义式，而是独树一帜的达尔文式 企业成功经典名人名言11:0211:0211:02:22六月-21 前方充满着未知，但我必须得走。 无法评估，就无法管理。六月-21六月-21六月-21六月-2111:0211:02 授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。 军队无放任，学校无放任，此今日世界各共和国之道例。军队放任，那么将不能以令，学校放任，那么师不能以教；将不能令那么军败，师不能教那么学校败，其为国忠，莫此之尤。16-六月-2116-六月-21 积极的人在每一次忧患中都看到一个时机，而消极的人那么在每个时机都看到某种忧患。 不是没方法，而是没有用心想方法。用心想方法，一定有方法，迟早而已。六月-21六月-21六月-21 用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。 观察才行。 你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物 做人低三分，做事高三分。11:02:2211:02:2211:02六月-21 决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。 经营企业，是许多环节的共同运作，差一个念头，就决定整个失败 当你在事业上遇到挫折，有打退堂鼓的念头时，你应该加以注意，这是最危险的时候!六月-21六月-2111:0211:02:22 世界上没有夕阳企业,只有落后和不思进取的企业。 光靠价格廉价的产品能够长久地存活下来。 没有组织就没有管理，而没有管理也就没有组织。管理部门是现代组织的特殊器官，正是依靠这种器官的活动，才有职能的执行和组织的生存。 管理就是做好无数小的细节工作。16-六月-