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第九章 消费者的知觉;Think;开篇案例:;结论:;感觉与知觉的区别与联系.;感觉比照与感觉适应;差异阈限与知觉过程;第一节 消费者的知觉过程;展 露;续……;讨论;对策：;注意;Case;Think;注意的选择性;刺激物因素;影响注意的刺激物因素;影响注意的个体因素;情境因素;理 解;Slide 22;对刺激物的理解;简洁性原那么;形、底原那么;Slide 26;完形原那么;影响理解的个体因素;影响理解的刺激物因素;情境特征;案例：;影响理解的情境因素;知觉和营销战略;续……;知觉的信息加工理论;知觉的信息加工理论;Slide 37;第三节 消???者对产品质量的知觉;一、消费者如何形成质量认知;营销启示;消费者的知觉风险;产生知觉风险的原因;减少知觉风险的方式;案例讨论:马路售货的议论;案例讨论:马路售货的议论
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