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POP广告设计策划 POP广告设计策划 POP广告设计策划 双阳市商贸城的 POP 广告策划方案 纲要： pop 广告又称“售点广告”，是众多广告形式中的一种，其特点指引、 快速、直接、终端，在诸多领域应用很是宽泛，在商场应用最多。它的形式不 仅多样化，并且种类极其宽泛，设计与展现都是拥有针对性的，其主要商业用 途是刺激指引花费者和活跃商场氛围。商业时代的生活离不开广告，商场作为 现代生活必不行少的场所，为 POP广告的发展供给了发展空间。本文对现阶段 商场中的 POP广告在设计与展现方面存在的问题进行剖析并提出一些相应的策 略，此中要点阐述的是商场 POP广告的展现与设计谋略。在目前来说，固然商 场 POP广告还存在着一些设计与展现方面的问题，但我们更要看到 POP广告为 商家所带来的利益，跟着我国市场的进一步开放和经济的快速发展，我国 POP 广告在商场中的发展会渐渐走向成熟。以双阳区商贸城为例做一个商贸城的 pop 广告的策划案。 要点词 ：POP广告；商贸城；展现；策划； 1/15 目 录 纲要 1 序言： 3 一、 POP 广告策划的目的 3 二、商贸城的市场状况剖析 3 一）宏观环境剖析 3 二）产品剖析 4 三）竞争者剖析 4 四）花费者剖析 4 五） SWOT 剖析 4 三、商贸城内部广告现状及存在的问题 5 一）商场广告分布不均 5 二） POP 广告摆放地点不合理 5 三）存在的设计问题 5 四）商贸城 POP 广告图片展现 6 四、商贸城 POP 广告的设计与展现策略 7 一）设计谋略 7 二）展现策略 9 五、商贸城 POP 广告的策划方案 10 一）广告的目标 10 二）目标市场策略 10 三）广告的诉求策略 10 四）商贸场 POP 广告表现 10 五）商贸城 pop 广告的策划方案 11 六、商贸城 POP 广告未来发展趋势 12 一）商贸城 POP 广告未来会是商业与艺术的联合 12 二）技艺与科技相联合 12 七、结论 14 2/15 参照文件 14 序言： 在商业社会，销售行为几乎浸透着人类社会的各样角度，这就意味着对产品的宣传和定位特别重要，怎样博得花费者的心是诸多商家在经营行为中的重中之重。针对此点， POP广告应运而生，其形式灵巧多变，简单惹起花费者购置欲念的特点使其在现代社会获取更大的发展，也倍受商家的亲睐。经营者 同时都采纳近似的方式，预示着竞争是必不行少的，那么每个商家的 POP广告应当拥有各自独到的定位和特点。在二十一世纪，市场经营的竞争日益激烈，商场数以万计，再加上现代社会的快节奏以及人们文化素质的不停提升，这就 迫使销售行为一定转变，谁能更切近花费者的心谁就能据有当先地位。 POP广告作为能唤醒花费者购置欲念的一种销售模式，怎样才能发挥自己独到的优势 呢？这就要求 POP广告一定在设计和展现以及策略上有新形式的表现。我们将 以双阳市的商贸城为例对商场的 pop 广告进行剖析并为该商场进行 pop 广告策划案 . 双阳商贸城以优异的经营管理模式、人性化的管理体制及多元化的经营思 路，建立现代营销观点，创办百姓化的商场形象，在双阳区商场市场一展宏图。 一、 POP广告策划的目的 POP广告的目的是在商场里惹起花费者注意见告讯息，刺激购置，常常饰演犹如是球赛“临门一脚”的角色。它不只是是拥有刺激提示的作用，还可以更快地帮助花费者认识商品的性质、用途、价钱以及使用方法等，帮助花费者在购置行为中做最后决定。 POP 广告能够增补报纸、杂志、广播、电视四大传统广告的不足，能够增强销售现场的装修成效、制造热忱的销售氛围、建立商标和公司的形象，提升公司的商誉。 二、岭上商贸城的市场状况剖析 一）宏观环境剖析 商贸城位于吉林省长春市双阳区双阳大街，建立于 2002 年，占地面积约 13670 平方 。其经营的商品主要包含化妆品、珠宝金饰、床上用品、男女衣饰以及男女箱包等，是一家集购物餐饮于一体的综合性商场。商贸城秉承“忠诚服务，互惠共赢”的经营理念，为广大花费者供给一个舒坦的购物园地，为供给商创建优雅的售卖环境和优异的服务体 系。商贸城以敏锐的流行触角，不停感觉、聚集众多品牌，其实不停经过招商调整、完美功 能，使全场商品定位更为明确，是双阳区人们购物的首选之地。 长春双阳区，位于吉林省中部长春平原、长春大市里东南部，幅员面积 3/15 1677.42 平方公里，占长春市里总面积的 46.8%；全区辖 4 个街道做事处、 3 个镇、 1 个乡，户籍总人口 40 万， 2007 年实质居住人口 45 万，占长春大市里和长春地域总人口比率分别为 9%和 5.18%。双阳 1995 年 7 月撤县设区，是长春市 幅员面积最广、人口密度最小、生态环境最正确、自然资源最丰富、发展空间和 发展潜力最