某药品整合传播媒介配合计划.pptx

;策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;市场任务; 市场营销战术的转移：从零售终端的贴身肉搏到终端战场的规模扩展;知己—地区市场期待;知彼—主要竞争品牌策略;知彼—目标消费群研究;我们的核心策略; 集中优势兵力，突破重点市场; 分阶段的不同策略支持不同阶段传播目标;分阶段媒体战术;在销售终端提示消费者品牌信息 并通过多频次的套装投放说服销售终端的售货人员，以提高推荐品牌时机;维持销售，并为进攻更多市场准备;电视媒体选择策略;电视投放力度设定;电视广告有效收视频次的设定—济南;电视广告有效收视频次的设定—3+;重点城市累计毛评点的设定;重点城市总收视率的设定;数据来源：20**.4-20**.11 CSM M40-50;广告资源归属节目与观众契合性也是选择的重要标准;电视媒体投放方案一;电视媒体投放方案一;电视媒体投放方案一;电视媒体投放方案二;电视媒体投放方案二;电视媒体投放方案二;其他媒体投放方案;方案一 V.S. 方案二;策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;分地区分阶段预算：方案一;分地区分阶段预算：方案二 ;分媒体预算分配比例;策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;各品牌媒介投放策略比较;各品牌投放策略共同点;各品牌投放策略特点;各品牌投放策略特点;重点地区竞争品牌广告投放情况;九芝堂;附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;工程介绍 本次测试采取电子邮件调查的方式进行，于07年6月18日完成。 受访者共12人，来自3个省份的市场公司，共11个城市——山东地区：济南、青岛、烟台；浙江地区：杭州、宁波、绍兴、温州；江苏地区：南京、苏州、无锡、徐州。其中，除宁波有2名人员填答问卷外，其余每个城市都只有1名填答问卷 ;对竞争品牌及其广告的评价 所有被访者都认为在其市场区域内康缘最大的竞争品牌是“宛西仲景〞，并且他们都公认“宛西仲景〞的广告投放最成功。 “宛西仲景〞在当地的广告投放形式首当其冲的是电视，其次，多数被访者认为公交车广告也是其主要的广告投放形式，除此之外，被访者还提及播送电台和店面宣传的广告形式。 ;被访者对电视媒体的建议 ;研究发现，多数被访者首推的报纸都是当地的地方报纸，其次才是省级报纸。 对于康缘报纸广告的投放，半数被访者认为最适宜投放的尺寸是“半版〞，其次是“1/4版〞和“通栏〞。 ;研究发现，大局部被访者在对播送的选择上仍然首选地方播送电台，值得注意的是，局部被访者选择的地方电台都是交通台。 对于康缘播送广告投放时段的选择，被访者的意见之间存在差异，主要集中在早中晚三个时间段：早“07:00-08:59〞，中“11:00-13:59〞，晚 “16:00-17:59〞和“22:00-22:59〞。 对于康缘播送广告的投放形式，绝大多数被访者认为“专题广告〔如通过健康专栏介绍康缘六味地黄软胶囊等〕〞的形式最适宜，其他广告形式按优先顺序依次是“常规广告〞，“效劳提示性广告〔如康缘六味地黄软胶囊提示您注意天气变化等〕〞，“栏目冠名〞。;被访者对户外媒体的建议;附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;目标人群〔40—55岁男性〕最经常接触的媒介类型;目标人群〔40—55岁男性〕最经常收看的电视频道;目标人群〔40—55岁男性〕最经常收听的播送电台;目标人群〔40—50岁男性〕最经常阅读的报纸;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Friday, June 18, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。04:06:2804:06:2804:066/18/2021 4:06:28 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2104:06:2804:06Jun-2118-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。04:06:2804:06:2804:06Friday, June 18, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2104:06:2804:06:28June 18, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。18 六月 20214:06:28 上午04:06:28六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 214:06 上午六月-2104:06June 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/18 4:06:2804:06:2818 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:06:28 上午4