王老吉市场调查报告.pptx

委托单位: 广州王老吉药业股份;王老吉公司简介;产品状况;市场细分;第1题. 您是否知道王老吉产品？;第2题. 您最初开始接触王老吉饮料是因为？;第3题. 您在哪些地方看到过王老吉广告？;第4题. 您对王老吉的广告印象如何？;第5题. 您喜欢王老吉饮料吗？;第6题. 您认为王老吉清凉茶适合什么时候喝？;第7题. 哪些因素对您购置王老吉影响最大？;第8题. 您通常购置哪种包装的王老吉凉茶？;第9题. 您觉得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么样？;第10题. 请问你平常有喝广东凉茶的习惯吗？;第11题. 你相信广东凉茶的作用成效吗？;第12题. 当你生病时或者不舒服，你会选择喝凉茶来治疗吗？;第13题. 你相信无病多喝凉茶能强身健体、养颜益寿吗?;第14题. 您知道的凉茶品牌有哪些？;第15题. 您对凉茶的看法是？;第16题. 王老吉与其它品牌的凉茶比照优势在于？;王老吉大学生市场 分析;优势分析;优势分析;〔5〕品牌形象深入人心 20**年8月，以王老吉创始人为题材的民间传奇剧?岭南药侠?在中央电视台一些地方频道播出，这种以电视剧为载体的“隐性广告〞表达了王老吉传播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣传效果。 2021年，王老吉借抗震捐款晚会捐款1亿人民币。2021年，中国北京举办奥运会。王老吉成为中央电视台奥运频道合作伙伴。在今年刚发生不久的玉树抗震捐款晚会又是捐出了1.1亿。 ???由此可见，王老吉，它本身的广告就是做的相当的到位的，现在是科技时代，大学生又正是对信息接收最快，最敏感的群体，他们爱看电视，爱上网冲浪，爱一切新鲜的事物，容易被广告渲染。 ??因而，在大学生中，在青少年中，王老吉的市场销售是绝对有优势的。 ;劣势分析;〔5〕选购的局限性 当然，在问卷的最后一个调查分析中，王老吉，存在被选购的局限性，它并不是那么的在随时随地的被选购，二只有在类似烧烤，吃火锅中，绝大多数消费者只是为了预防上火，而去选择饮用。而且很多消费者“降火〞的需求已经被填补，他们大多是通过服用牛黄解毒片之类廉价有效的药物来解决。 〔6〕竞争对手强大 红罐王老吉的直接竞争对手如济草堂、夏桑菊 、何其正、潘高寿等都具有相当的实力，在凉茶市场上占有一席之地。 红罐王老吉的间接对手如以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。 〔7〕价格略高 罐装王老吉的价格比康师傅、统一等饮料贵了0.5元钱，在对于王老吉概念模糊不清的大学生心中，这0.5元钱必然会导致他们倾向于购置康师傅、统一系列茶等饮料。 因为他们认为两者是可以替代的，自然价低者更受青睐。 这些存在的劣势，也就影响了它在学生群体里的销售额。;时机分析;威胁分析;市场营销筹划采取的营销战略 ;市场营销筹划采取的营销战略 ;市场营销筹划采取的营销战略 ;南华大学营销战略;南华大学营销战略;南华大学营销战略;王老吉大学校园市场销售状况销售预测;祝王老吉在大学生市场越做做强!;谢 谢