- 1、本文档共28页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
消费者行为理论
第一节 效用论概述
一、商品的价值
1、马克思的观点〔价值、使用价值〕
2、西方经济学〔效用、供求、本钱定价〕
二、效用的概念
1、与使用价值概念类似,效用是商品满足人的欲望的能力,或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
2、与马克思所提出的商品的使用价值不同,效用是一种主观的心理评价。
三、效用理论的分类
1、基数效用〔优点与缺陷〕
2、序数效用〔优点与缺陷〕
四、边际效用递减规律
1、边际效用:每增加一单位商品的消费〔使用〕量为购置者所带来的效用的增量。
第二节 无差异曲线及其特点
一、关于消费者偏好的假定
1、商品对人们的效用的大小是与人们对商品的偏好程度有关的,而人们往往不会购置单一的商品,而是选择购置商品的组合。因此人们如果对于商品组合A的偏好程度大于对商品组合B的偏好程度,那么可以说A组合的效用水平大于B组合。
2、三个假设条件
1、 对于任何两个商品组合A和B,消费者总可以做出也仅只能作出以下三种判断中的一种:对A的偏好大于对B的偏好,〔简称〕偏A小于偏B,偏A和偏B相同。
2、 对于任何三个商品组合A、B、C,如果某消费者已经做出判断:偏A大于〔小于或等于〕偏B,偏B大于〔小于或等于〕偏C,那么偏A大于〔小于或等于〕偏C。
如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同,那么消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。这意味着消费者对每一种商品的消费都不会饱和。
二、无差异曲线的概念和特点
1、无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合,或者说能够带给消费者相同效用水平的两种商品的不同数量的各种组合。
2、无差异曲线的函数为:U=f(X1,X2)
3、无差异表〔P30〕
4、无差异曲线的形状及特点
X2
l3
l2
l1
0 X1
1、无差异曲线是连续的,在坐标系中可存在无数条无差异曲线,离原点越近的无差异曲线所代表的效用水平越低。
2、同一坐标平面的任意两条无差异曲线不会相交。
3、无差异曲线是凸向原点的。
第三节 商品的边际替代率
一、商品的边际替代率的含义〔熟记〕
1、商品的边际替代率的概念
商品的边际替代率:在维持效用水平或满足程度不变的前提下,消费者增加1单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。
一般用RCS代表商品的边际替代率,如商品1对商品2的边际替代率公式为
RCS12=- X2/ X1
3、假设商品数量的变化趋于无穷小,即 X1 0时,那么商品的边际替代率的式可写为(p35)
4、边际与导数
5、商品边际替代率等于无差异曲线在该点切线的斜率,随着X1的增加,斜率递减。
二、商品的边际替代率递减规律〔难点〕
1、含义:在维持效用水平不变的前提下,随着一种商品消费量的连续增加,消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
2、原因:商品的边际效用递减
3、因此无差异曲线凸向原点
第四节 消费者的预算线
一、预算线的含义
1、预算的含义〔方案用于消费的钱〕
2、预算线:又称预算约束线、消费可能线或价格线。他表示在消费收入和商品价格既定的条件下,消费者的全部收入所能够买到的两种商品的不同数量的各种组合。
预算线的形状和特点:p37
X2
A
● C
I=P1X1+P2X2
D●
O B X1
当预算线与纵轴交于A点时,表示所有预算均用来购置商品X2,此时购置量是X2=I/P2;同样当预算线与横轴相交于B点时,表示所有预算均用来购置商品X1,此时的购置量是X1=I/P1。
预算线方程:I=P1X1+P2X2,表示消费者全部收入I等于他购置商品1的支出与购置商品2的支出的总和。
预算线的斜率可以表示为两商品价格之比(-P1/P2)。公式见〔P37〕
预算线的方程也可改写为
X2=-(P1/P2)X1+I/P2
二、预算线的变动〔P39,重点〕
1、当两种商品的价格不变,消费者的收入发生变化时,预算线的位置会发生平移。
2、当消费者的收入不变,两种商品价格同比例发生变化时,预算线的位置也会发生平移。
3、当
您可能关注的文档
最近下载
- 五行的管理智慧课件.pptx
- 基于单片机的智能家居灯控系统1.pdf VIP
- 2024年甘肃省兰州市城关区小升初语文试卷.pdf VIP
- 网络谣言犯罪刑法规制研究.pdf
- 幼儿园主题活动毕业设计《春天来了》.pdf VIP
- 第一单元精神信仰力量情感十八洞飞出幸福歌课件湘艺版2025音乐七年级上册.pptx
- 2024年甘肃省兰州市城关区小升初英语试卷.pdf VIP
- 招商代理及商业运营服务 投标方案(技术方案).pdf
- 第一单元 精神 信仰 力量 情感—— 《十八洞飞出幸福歌》教学设计 - 2024—2025学年湘艺版(2024)初中音乐七年级上册 (1).docx
- 物理化学-第三章热力学第二定律.ppt VIP
文档评论(0)