某箱包明星代言活动策划方案.pptx

;;2021年锦尼曼箱包“锦系列〞代言人 ——系列活动筹划;2021里约奥运冠军中国第八名金牌得主代言;提案背景解析;明星代言人策略的整合传播;石智勇形象与“锦尼曼〞品牌形象的关联性;选择石智勇作为代言人在广告技术层面的问题点;选择石智勇作为代言人的策略分析;石智勇、锦尼曼品牌、目标消费群三者的共同点;广告创作 广告创作首先需要解决 “2K〞： 主题广告语〔Key Word〕 主题广告画〔Key Picture〕;近似广告语： “锦绣人生，满载而归〞 该广告语在锦绣人生的根底上，增加了收获、荣誉、圆满的概念， 优点在于对锦尼曼进行了一定程度的铺垫和诠释，更饱满一些。 参考广告语1： “选择冠军，冠军的选择！〞 表达停留在明星层面，没有个性，估计不少执行体育明星策略的 品牌会运用这个或类似的广告语。 参考广告语2： “爱拼就会赢〞 纯粹的感性诉求模式，由于不能表达出与明星、品牌的内在联系， 直接拔高到精神诉求，这类广告语很难引起受众的认同和共鸣。;其他广告创作和执行方案 主题广告画面创作 影视广告创作 石智勇形象片：用于电视投放 公司专题片：用于卖场演播、公关活动、商业洽谈演播 VI和销售终端形象标准整合 导入新形象与统一终端形象的市场管理工作相结合 POP广宣物料创作 新闻公关活动筹划、执行方案 〔新闻发布会、箱包秀、新品推介、促销活动相结合〕 媒体方案 电视：商、旅栏目、体育栏目为选择导向，防止拼常规时段。 推荐考虑新兴媒介：“高级商业楼宇液晶电视广告联播网〞 报纸：只在新闻发布会期间做补充选择 杂志：时尚杂志、旅游杂志、财经杂志 电台：商旅人士对电台的接触率比较高 户外：锦尼曼保有的全部路牌广告、灯箱广告;推进方案建议〔拟〕;活 动 部 分;金华行程〔2日〕安排表〔拟〕; 目录概要; 活动概述;活动主题;锦尼曼“锦系列”代言人 媒体发布会; 极度视觉冲击的产品形象 金色、黑色 主舞台形象：创意背景板 签到区：大型箱包模型签到板 ;户外大楼;广告画面签约后??摄设计主画面;; 签到 媒体及来宾在签到台处登记签到 来宾将事先收到的邀请函〔带有磁性的，并且是‘锦’字logo形状〕出示，并在邀请函背后填写“对你而言何为锦？〞，比方“衣锦还乡〞，“锦绣前程〞…等，随后由礼仪将卡片贴在箱包的签到板上 活动正式开始前，礼仪将可移动的签到板移动到舞台一侧为最后抽奖做准备。;礼仪分配;礼仪服饰及臂贴; 出场时刻 舞台中心以大型箱包产品为主元素 当代言人即将出场时，喷发金色彩屑，箱子中央缓缓翻开一扇门，石智勇从中间走向舞台中央;代言人与嘉宾见面互动时刻;时间;电视台主持 待定;媒 体 部 分;;阶段任务;第一波 媒体预热;;;;媒体名单;媒体名单;;;2016锦尼曼锦系列发布推广思路; ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Friday, June 18, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。04:03:1804:03:1804:036/18/2021 4:03:18 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2104:03:1804:03Jun-2118-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。04:03:1804:03:1804:03Friday, June 18, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2104:03:1804:03:18June 18, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。18 六月 20214:03:18 上午04:03:18六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 214:03 上午六月-2104:03June 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/18 4:03:1804:03:1818 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:03:18 上午4:03 上午04:03:18六月-21