“网络水军”的营销现象思考.doc

“网络水军”的营销现象思考 摘要：近年来网络水军的发展十分迅猛，但其负面影响也逐渐暴露了出来。越来越多企业开始利用网络水军攻击竞争对手，谋取不正当的利益，甚至炮制负面新闻要挟企业。这不仅扰乱了网络秩序，还造成网络公信力的下降。合理利用网络水军对企业开展网络营销，具有很现实的意义。 关键词：网络水军；网络营销；市场营销；网络秩序；网络公信力 引言： 网络水军即受雇于网络公关公司，在互联网上集体炒作某个话题或人物，以达到宣传、推销或攻击某些人或产品的目的群体。他们在网络推手的带领下，以各种手法和名目在各大互联网论坛、博客上发声，获得最广大的“网民”的注意，进而营造出一个话题事件为客户服务，但也有很