玖玖爱方便面形象与活动策略.pptx

每一个时代，都有那么一群人，一些企业 用他们敢为人先的创造精神 引领着一个时代，一个行业的前行 他们是百事可乐，是迷你宝马，王老吉，阿里巴巴…… 为这个世界缔造更多精彩 也为我们平凡的生活 ——带来丰富多姿的享受;方便面“大事记〞;安藤百福研制方便面时，肯定未曾想过，50多年后，方便面能在海峡另一边的中国大地上开花结果。 速度消费的兴起让方便面搬上了越来越多中国人的餐桌。中国人每年消费掉的方便面占全球总量的1/3。;当然，如此庞大的市场也催生出了众多方便面大鳄，如康师傅、今麦郎、统一等品牌。以及今天实力日益壮大的华龙、白象……， 你有红烧、我有酸菜、你有弹面，我有大骨，他们一起分享这个巨大的市场，各自占山为王。;自从“油炸门〞事件以后，非油炸方便面确立了“传统方油炸便面的健康替代品〞的普遍行业形象， 早在20**年，就已经有某一巨头方便面企业率先试水。;一句“拒绝油炸，留住健康。〞不但让五谷道场名声大燥，更提醒了不少安于现状的方便面巨头企业，你时刻提防的，最惧怕的竞争威胁，也许不是别人，而是来自于你的身边。;时至今日，我们所了解的非油炸方便面市场一直不温不火，媒体对非油炸的高昂呼声已经退去，市场回归理性， 消费者对这个细分品类的新鲜感也过去了，但究竟有多少企业的战略眼光从未离开非油炸方便面的，谁又知道呢？ ;在方便面的家乡日本，非油炸方便面约占了15%的市场份额，这是巨大的，而对于巨大的中国方便面市场而言，这块蛋糕就更加无可估量了。;还好，从“中国第一包鸡精〞到“全球第一包非油炸杂粮方便面〞， 濠吉集团总是能够走在时代与市场的最前端，为我们带来美味与健康的双重享受。;中国是一个杂粮生产大国，中国人自古就有食用杂粮的传统，而当今的人们崇尚吃得健康，吃的营养，从杂粮包装食品到杂粮酒，杂粮食品市场的开展势头十分迅猛，能够在这个潜力巨大的市场尚未成型之前前便占得先机，可谓高明之举。;所谓下策攻体，上策攻心 品牌定位决定一个企业的生死 画龙在于点睛 品牌形象对于一个产品而言至关重要;这也是我们今??所要探讨的重点问题;看看我们还做了哪些功课;产品上我们了解到 “玖玖爱〞 是以高山地带的马铃薯、红薯、荞麦、大米、玉米、小麦为主要原材料，通过非油炸技术生产而成，集不同营养成分于一体的非油炸方便面。 此外，“玖玖爱〞杂粮面还具有弹性好、耐浸泡、不断条、不混汤、有咬劲等独有特点，并拥有多项技术专利。;市场上我们知道 目前几乎所有方便面巨头企业都拥有“非油炸面〞这一产品系 不同之于在于如下;康师傅，统一，只推出了单款，口味品种有限的一至两款非油炸方便面，他们作为方便面市场最大的两个巨头，对于非油炸方便面一直处于观望和浅尝即止的试水态度， 他们难以轻易放弃传统的产品以及品牌优势。又不甘坐看别人大张旗鼓进入并瓜分这个市场。;五谷道场，是非油炸方便面的呼吁着、拥护者，今天的五谷道场因为其投资扩张过快等原因一度消失并被收购，虽然辉煌不再，但“非油炸提倡者〞的品牌印记深入人心，在中粮的雄厚资金扶持下，难保不会东山再起。 而今麦郎、白象那么一直致力于“非油炸方便面〞这一领域苦苦耕耘，虽对其成效，业界各有说辞，但也可算的是非油炸方便面的领军角色。;华龙这样的企业，在进入市场之初，就已经将自己准确定位于了农村、二三线市场领导者角色，但岂料如今的城市化进程以及农村消费力的快速增长，让其迟迟不能实现“农村包围城市〞的愿景。 因此，短期之内，这一类的企业不会率先将非油炸方便面作为重点进攻产品。;;而来自于消费者的信息更是多样;我有一段时间吃非油炸方便面，感觉味道不是很好，其实方便面对健康都没好处，但有时为了赶时间，所以我现在宁愿吃油炸方便面，反正都不健康，我就吃味道好的。 ;我们在北京，我老公只吃非油炸的方便面，以前他一直吃五谷道场的方便面，不过好似有段时间超市下架了，就一直没吃了，不过最近好似又有卖了。 ;非油炸也落后了，现在有家专门做非油炸粗粮方便面的 〔晨云实业〕淘宝上都有卖的，店铺名〔晨云健康食品〕 都是粗粮的方便面、粉丝，还有挂面，绝对值得你去了解。;虽然很多人认为，非油炸方便面比方便面热量高，但其实两者差不多了多少，而且油炸方便面也有一些非油炸方便面没有的营养。方便面与米饭相比蛋白质高了2.7倍 钙质高了4.8倍 铁质高了3倍……;于是我们得出结论;非油炸方便面之于方便面市场，类似于电气或者电油能源一体的环保型汽车，虽一直受到市场关注，但仍旧处于“市场培育阶段〞，同理可印证于太阳能与传