消费者知识记忆.pptx

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2021-11-11 发布于江苏
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７章消費者の知識と記憶 ;;１節記憶モデル ;4;貯蔵庫モデル;２　短期記憶;３　長期記憶;(a)記銘の仕方 ;(b)検索の仕方 ;(c)必要とされているのは再生か再認か？ ;(d)長期記憶のタイプ;12;３節知識構造の種類;;;;(a) ベーシック?レベル〔基礎水準〕;基礎水準概念 basic-level concept [category]) ;;20;抽象度　大←　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　→低 ;22;(b) 家族類似性;;(c) プロトタイプ〔原型〕;;４節　消費者の知識とブランド戦略;28;１　製品知識　 ;梯子登り法;;;5節　知識の測定 ;客観的知識の測定製品知識の測定;;購買知識測度 ;使用知識測度 ;主観的知識の測定 ;理解のレベル