某汽车大客户活动策划方案.pptx

吉利汽车营销合作案活动宗旨把握政策改革机遇跨行业资源共享共创美好明天1.通过本次活动，加深消费者对吉利品牌的认识和了解，全面有效提升吉利品牌形象；2.通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地感受吉利产品的优异性能，和特有的技术优势，享受吉利独特的驾驶乐趣；3.创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进最终的产品销售；4.让试驾者在寓驾于乐中尽享吉利驾驶激情；5.建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，并通过媒体宣传，广泛的让消费者认识到全新的吉利汽车。活动目的活动主题、口号 主题：聚焦吉利 激情世界 全新吉利试乘试驾活动 口号：快乐生活 吉利相伴活动主题说明聚焦吉利：吉利是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚〞，聚焦吉利不仅仅是让消费者关注吉利的外在，更多的是关注吉利的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活活动主题阐述了全新吉利轿车的优良品质，并同时符合了吉利吉利轿车的定位——“快乐生活，吉利相伴〞活动流程 1-意向调查 2-精确调查 3-媒体造势 4-试驾活动前期意向调查1 针对四川省〔省厅级〕 成都市 (市级 〕 青羊区 成华区 金牛区 高新区 龙泉驿区 青白江区 新都区 温江县 郫县 对车改后有购车意愿公职人员群体做 全面的前期市场调查 .前期新闻造势 〔与精确市场调查同步〕成都吉利开通跨年公职人员绿色购车通道通过 四川新闻网 四川经济频道 成都电视台华西都时报 成都商报 天府早报 腾讯大成等主流做跨行业合作媒体造势 精确市场调查 〔与新闻造势同步〕在前期所做的市场调查根底上 对有购吉利汽车意愿的公职人员群体对其所关注的品牌 车型 购置时间等 做一个更精确的购车意向调查。邀请50-80人近期有购置吉利汽车的公职人员到4S店试驾 试驾促销活动开通购车绿色通道 邀请20-50人最近关注吉利品牌汽车的公职人员到4S店试驾 试驾赠送小礼品活动时间及合作方式〔12.20-25〕精准市场调查媒体造势 合作方式举例； 1；合作意向确定订购9900 元红酒、 2；邀请成功10-20个以上在订购13800元红酒 3 ；成功销售8-15辆汽车在订购19800元红酒 〔以此类推〕 4；上述方式双方达成一致以拟协议生效。活动总体安排活动时间、地点时间：2021年1月x日-x日地点：成都xxx风景区〔距成都50分钟车程〕活动组委会：·························· 活动流程全新吉利试乘试驾活动简述：9:00 – 10:00 产品推介10:00 – 12:30 试乘试驾、游览12:30 – 13:30 午餐14:00 – 17:30 试乘试驾、游览 18:00 – 19:30 答谢晚宴20:00 – 23:00 联谊晚会，营造媒体互动的良好气氛。现场活动流程 详细流程〔25日〕 详细流程〔25日〕资料袋中内容本次活动活动为了使得来宾方便携带吉利吉利相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下： 吉利礼品一份〔1：80 车模〕 吉利夹克一件 吉利资料夹一个，内附相关吉利产品介绍相关吉利公司的介绍吉利试乘试驾活动流程表一份吉利试乘试驾活动本卷须知一份吉利试乘试驾活动新闻稿一份〔只发给媒体记者〕现场布置及活动安排试驾规那么根据试驾编组情况〔在记者证上已注明〕安排车辆。登记员先告之试驾试乘人必须签定?平安协议书?方可试驾〔同时介绍协议书内容〕。同意签署?平安协议书?的试驾人员出示驾照，由工作人员确认资格〔一年以上驾龄〕。资格确认后按登记表工程进行登记，登记后签署?平安协议书?。签完协议书后，由签到人员指引其排队等候。设专人管理车辆，负责与试车组工作人员沟通车辆情况，工作人员根据顺序号通知试车〔视情况可使用话筒〕，试车人凭试驾协议由特定工作人员陪同开始试驾。车辆管理人员根据试车证安排车辆，无试车证人员坚决不许试车，否那么，承担一切后果。试驾车辆准备全新吉利6台；试驾车况须良好，事先应经过调试；车辆外观良好，试驾前日须内外清洗打蜡；试驾车辆汽油应准备充足；外观和车况不好的车严禁作为试驾用车。试驾工作人员配备销售效劳人员 5人〔每车1人〕效劳工作人员 6人〔负责登记、办理试驾手续〕调查员 6人维修人员 2人试驾现场材料准备试驾须知: 100份〔须在签订平安协议前阅读〕 试车平安协议书: 100份〔每个试驾人员必签〕份圆珠笔： 不少于15支刀旗: 500面宣传礼品 假设干试驾车型推介语序 接待及介绍——外观、发动机、后备箱 上车——灯光、雨刷、空调、音响、气囊、扶手箱、车窗、后视镜、调节开关介绍 点火启动——发动机介绍 加速——变速箱