某汽车雅阁广告策划.pptx

重庆定做广告伞 第三次汇报主讲人：3.2.6.3.4.1.分析2.绪论2.广告策略5.1.1.本田车展1.3.本田简介4.广告诉求对象德、美、日三大车系特点大比拼广告目标目 录竞争者的广告分析市场环境分析消费者分析竞争者分析品牌SWOT分析产品分析第三次汇报德、美、日三大车系特点大比拼日系代表：本田，丰田，日产，马自达德系代表：群众，奔驰，宝马，奥迪美系代表：福特，雪弗兰，别克，凯迪拉克内饰：日系车内部装饰细致精美，舒适感强； 德系车内饰不够精美，仪表盘大多为黑底白字，缺少视觉冲击力和温馨感； 美系车内饰做工较粗糙，但中控台及仪表盘相对精美，车内较为舒适。外型：日系车小而轻，设计人性化； 德系车较为引领轿车外型潮流，车型多，造车工艺精 良； 美系车大而重为主，设计出众时尚油耗:日系车混合动力科技强，油耗相对较低； 德系车传统技术科技强，油耗适中； 美系车油耗较大，价位：日系车相对较低，性价比和实用性强，适合居家消费者； 德系车价格段位较多，性价比有上下之分，适合工商务和时尚年轻人； 美系车大局部车型售价相对较高，适合拥有足够资金的青中年人；平安：日系车车轻，相对平安性较低，但是重视对人身的保护，为了突出性价比而使得车体在一定程度上不够“稳重〞 德系车做工精良，平安性适中； 美系车但平安性能高，车体大而重，在碰撞中不易收过大损伤，轿厢保护和车体保护性强，避震性好。****万****万****万****万****万以上销售额截止到2021年9月1号本 田 简 介1.标识释义2.本田根本资料3.根本理念及宗旨标识释义“H〞是“本田〞日文拼音“HONDA〞的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM〞是“HONDAMOTOR〞的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。〞“人和车，车和环境的协调一致〞是本田公司的开展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。“H〞商标，是本田公司立业之本、成功之魂。根本资料：a.总部地点：东京b.成立时间：1948年c.经营范围：汽车、摩托车d.公司性质：跨国汽车、摩托车生产销售集团e.公司口号：让孩子的天空更蔚蓝f.中国事务部：广州本田、东风本田 本田汽车公司的根本理念 尊重人 三个喜悦 〔购置的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦〕公司宗旨 Honda放眼全球，竭尽全力以合理的价格，提供高质量的商品，让全世界用户满意。运营方针● 时刻保持梦想和青春。● 尊重理论、创意和时间。● 热爱工作、重视互相沟通。● 共同创造和谐、有条不紊的工作流程。● 勿忘不断的研究和努力。2021 杰德2021 飞度2021 概念13 雅阁2021改装思铂睿2021 CR-V本田车展雅阁汽车的市场状况分析鉴于当前的经济形势，2021年我国汽车市场将延续2021年的现状，2021年中国国内市场汽车销售整体增幅将低于5%。但也有一些利好因素的必然存在，如，“汽车振兴产业规划〞的政策出台等，它将在变局中为我国汽车业寻找新的坐标。介于宏观经济形势和国际汽车业起伏不定的格局变化，我国汽车业未来一年仍是变幻的一年。中国汽车市场现状整体分析1.中国参加WTO后，国外的厂商陆续进入中国市场，竞争更剧烈；2.企业面临不得不降价的处境，处在亏损边缘。中国参加WTO，我国的汽车进口关税一直在下调，以进一步 鼓励竞争，优化市场。随着改革开放，很多国外企业进入中国，搞起了合资，本质上是以技术换市场。中国汽车企业就是 在夹缝中生存。政府政策对汽车市场的影响公布开展节能环保型小排量汽车的政策，以抑制大排量汽车的生产和消费，有利于降低汽柴油消耗、减少空气污染，促进国家节能减排工作目标的实现。这政策的出台对本田是有利的，因为本田以销售低耗油，性价比高的汽车为主营业务，对于这类政策的出台，无疑是巨大的商机，而且消费税的降低，有利于本田的本钱控制，也有利于勾起消费者的消费欲望。人文环境对汽车环境的影响房产是投资品，汽车是消费品。工作后头等大事是攒钱买房，成家立业，相信多数中国人会这么想。且更趋向于享受型消费，对于车这样的享受型消费品充满了欲望。且这几年车市开展迅猛，价格降到了他们触手可及的地步。先买车意味着能拥有许多不一样的生活。这对于汽车市场是一个机遇，但必须时刻抓住80后的步伐，不能落后，这个是挑战。80后的消费心理 如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是 “80后〞。80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业管理界的重视。80后群体喜欢消费新生事物，他们喜欢挑战传统观念，他们更喜欢尝试新生事物，在消费上善变，表现的不稳定、不理性。 80后汽车消费观