某公司事件策划培训教材.pptx

事件筹划;题纲;公共关系——影响的艺术;;公共关系－影响的艺术;营销的七大作用;营销的七大手段;公关的主要作用;拟定公关方案;拟定公关方案的流程;听标〔Brief〕;调研〔Research〕;公共关系目标〔Communications Objective〕;策略〔Communications Strategy〕;主题〔Communications Theme〕;受众〔Target Audience〕;行动方案〔Tactics〕;;活动〔Program);活动时间表〔Timetable);主要信息〔Key Messages〕;评估〔Evaluation〕;评估的主要工具;评估是一笔大花销;预算〔Budget〕;拟定公关方案的时间表;拟定公关方案的时间表;实例讨论;事件营销;营销的新战略组合;事件营销〔Event Marketing);事件营销时代的来临;事件营销的成功关键－话题;事件营销的成功要素;案例一：马爹利棒辣妹新世纪中国行;活动前消费者宣传〔2022年8－10月〕;活动前媒体宣传〔2022年8－10月〕;效果;结合马爹利形象酒吧和马爹利鸡尾酒的推出 参加人：前期活动的抽奖幸运者、经销商及媒体 Channel V 主持人 Mary Xie 马爹利的朋友巫启贤 马爹利鸡尾酒小姐 中国棒辣妹半决赛 抽上海马爹利棒辣妹音乐会门票;超过60篇新闻报道 马爹利鸡尾酒顺利进入市场 活动当日销量增长8.3倍 活动后上海购酒换票数增长3.5倍;新闻发布会〔);音乐会〔);效果;庆功会〔);后续活动〔2022.12);;;话题性 延续性 与品牌的结合性 与目标的结合性 全方位性 媒介的运用 目标受众的到达率 ;案例二：“万事达卡贝利中国行〞;效果;案例三：“全世界最大的足球〞;效果;好主意在哪里？;好主意在哪里？;形式与内容和谐一致，强化媒体印象 正式严肃 or 轻松活泼 大规模新闻发布会 or 小范围的餐会 其他形式，如图片展，公益演出等 ; 采取适当方式说服媒体接受所传达信息 安排学者、政府官员或名人出席 请记者亲身体验等 ;宝洁公司飘柔首乌黑发洗发露发布;把好主意变成现实！;几局部工作 对活动形式的理解，并对供给商做正确布置 现场的工作调配 现场的危机处理;把好主意变成现实;把好主意变成现实;后勤工作：大处着眼，小处着手 会场的布置与会议的内容相协调 主题明确，品牌形象突出 完美的视觉效果有利于关键信息的准确传达 活动管理千头万绪，做一份合理的行动方案(Check List〕非常必要。 活动开始前，做一份Checklist，落实所有细节和现场分工;出席者多为银行界的高层人士，较一般会议要求更高 强调细节，力求精致 品牌形象突出 会议主题明显;市场活动的主意事项;头脑风暴时间;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Friday, June 18, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。02:13:4702:13:4702:136/18/2021 2:13:47 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2102:13:4702:13Jun-2118-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。02:13:4802:13:4802:13Friday, June 18, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2102:13:4802:13:48June 18, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。18 六月 20212:13:48 上午02:13:48六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 212:13 上午六月-2102:13June 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/18 2:13:4802:13:4818 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:13:48 上午2:13 上午02:13:48六月-21