某茶油产品上市方案.pptx

承传东方养生文化精髓金龙鱼油茶籽油;目录;一、市场环境分析;一、市场环境分析;北京市场竞争分析：;结论：;二、北京市场SWOT分析;二、北京市场SWOT分析;三、北京市场营销推广策略;谁对山茶油认知最为深刻？;三、北京市场营销推广策略;三、北京市场营销推广策略;三、北京市场营销推广策略;〔一〕、寻找意见领袖;产品诉求：品天地精华，享健康无价 品牌形象：健康的、传承东方养生文化的、稀贵的食用油 品牌个性：自信的、有文化内涵的、高贵的;针对不同的推广工程，创意不同的利益诉求;三、北京市场营销推广策略;〔一〕、寻找意见领袖——产品策略;;;;;〔一〕、寻找意见领袖——渠道策略;〔一〕、寻找意见领袖——广告策略;〔一〕、寻找意见领袖——促销策略;;;;;;;〔一〕、寻找意见领袖——公关策略;〔一〕、寻找意见领袖营销推广策略组合;三、北京市场营销推广策???;品牌传播概念：承传东方养生文化精髓 东方文化：中国独有的，有文化内涵的； 联想：中国文学、汉服、戏曲、建筑、手工制品、传统习俗 …… 养生文化：养生的目的是实现健康的手段，中国是一个有着长久养生保健传统习俗，茶油养生拥有一定的历史渊源,茶油在古时候向 来作为皇家的御用品; ; ——借势深度挖掘金龙鱼油茶籽油东方养生特色品牌文化内涵;三、北京市场营销推广策略;不管是炒作，还是一次真正对传统文化的重新挖掘，都说明中国文化的生命都在重新焕发荣耀！;金龙鱼“养生之道〞百家社区行 大型公益活动;活动目的: 由红学专家,营养专家和金龙鱼三方共同探讨红楼梦饮食,引起群众关注 活动时间: 20**年9－10月(暂定) 活动方式: 1.在SOHU健康频道上进行网络访谈 2.参与人物:红学专家1人,营养专家1人,金龙鱼山茶油负责人1人 3.访谈话题:红楼梦饮食趣谈 传播配合: 平面媒体,网络媒体 ?崇尚中国传统文化,金龙鱼油茶籽油推出“文化饮食〞大餐??金龙鱼油茶籽油将搜集整理红楼梦食谱 ? BLOGBBS: ?金龙鱼油茶籽油红楼梦健康食谱推荐? ?把文化端上餐桌 ?;三、北京市场营销推广策略;三、北京市场营销推广策略;谢谢！ ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Friday, June 18, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。04:05:1004:05:1004:056/18/2021 4:05:10 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2104:05:1004:05Jun-2118-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。04:05:1004:05:1004:05Friday, June 18, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2104:05:1004:05:10June 18, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。18 六月 20214:05:10 上午04:05:10六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 214:05 上午六月-2104:05June 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/18 4:05:1004:05:1018 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:05:10 上午4:05 上午04:05:10六月-21