某轮胎户外投放策略.pptx

“**轮胎”户外投放策略分时传媒.2007年10月内容提要：市场简析**轮胎户外投放策略目标受众定义媒介目标媒介策略市场策略时机策略**轮胎户外投放方案市场简析市场大好机遇——近几年，随着汽车层次的改变和我国公路〔高速公路〕的开展，也促进了我国轮胎业的快速开展。各国际品牌纷纷“抢滩〞中国市场，扩张自己的品牌优势。一时间，国际、国内近百个品牌参与竞争，市场竞争十分剧烈！20**年中国10大名牌轮胎：三角轮胎、双钱/回力、成山轮胎、佳通轮胎、米其林轮胎 、正新轮胎 锦湖轮胎、韩泰轮胎HANKOOK、横滨轮胎、朝阳轮胎 20**年在中国销售前30强的其它知名轮胎品牌：固特异轮胎、东洋轮胎、石桥轮胎、邓禄普轮胎、风神轮胎、建大轮胎、邓禄普轮胎、普利司通轮胎、玲珑轮胎、双星轮胎、倍耐力轮胎、万力轮胎、黄海轮胎、双喜轮胎、马牌轮胎……某轮胎旗下轮胎品牌，全力进军中国轮胎市场！ 目标受众定义汽车的拥有者、 驾驶者目标受众活动轨迹汽车的拥有者、 驾驶者活动轨迹：工作非常的忙碌经常出差、各城市穿梭常去的城市：北京、上海、广州、深圳等经济兴旺的城市出差常用的工具：飞机、商务车……%目标受众接触媒体习惯分析34.430.426.713.71.41.7242.53.43.93.743.45049.941.943.939.570.445.956.5〔数据来源：CTR 20**年〕小结：目标对象主要活动城市的交通干道上的户外大型路牌，是理想的选择；目标对象来往于各省会城市间的高速路和机场高速路媒体，也是重点投放的对象；考虑到品牌〔产品信息〕的快速渗透性，公交车身媒体也是不错的选择。各竞品在户外广告的表现：DUNLOP轮胎高速路〔包括机场高速〕“大户外〞是DUNLOP轮胎投放的重点京珠高速湖北段－武汉西互通k156处3-5 京石高速-石家庄GR-SA-T035 成渝高速-成都10.9KM右侧 成渝高速公路-重庆段12.5公里 郑州机场高速5.9公里 合安高速-合肥87.5公里沪宁高速-苏州58公里 固特异轮胎城市主要交通干道、商业区和高速路的“大户外〞是固特异轮胎投放的重点广州东风西路与人民路交界处 北京西四环岳各庄桥东南 杭州南北高架与平海路京晋大厦 上海延安西路高架泛太大厦楼顶 韩泰轮胎城市主要交通干道和高速路的“大户外〞是韩泰轮胎投放的重点深圳泥岗路泥岗村中厨六号房楼顶 长春亚泰大街与大经路交汇处 贵阳中华南路海天大厦裙楼楼顶〔靠大十字侧〕 石家庄收费站上道口与石安高速交口第一块 西安西门外桃李烹饪学院楼顶 武汉市 汉口火车站候车大厅左侧楼顶杭州艮山西路城东假日酒店 桂林市机场路与环城西路交叉口新金江饭店楼顶 南宁友爱中华路军供大厦楼顶 天津解放南路城南供电局楼顶右侧 米其林轮胎城市主干道和商圈的“大户外〞是米其林轮胎投放的重点沈阳十三纬路嘉隆大厦〔四面〕 上海徐家汇衡山路天桥〔太平洋百货与市百六店之间〕 长春汽贸经济开发区内普阳街格林梦南楼成都磨子桥一环路南二段数码同人港楼顶 太原南内环街与平阳路交叉口武汉市经济技术开发区龙阳大道青莲酒家楼顶 南京市虎踞南路汉马汽车服务公司楼顶 哈尔滨市中山路金融大厦楼下 正新轮胎城市主干道、高速路〔机场高速〕和商圈的“大户外〞是正新轮胎投放的重点北京王府井大街南街口北京饭店 南昌市昌樟高速昌南收费站至厚田段左侧 长春至吉林高速公路距长春收费站100米处 长沙三一大道申湘商务广场东侧处 武汉市汉阳大道王家湾车友帅府饭店楼顶 厦门国际机场-广场A4 三角轮胎高速路的“大户外〞是三角轮胎投放的重点昆明市昆石高速6.7公里处 京哈高速-哈尔滨段7号柱 锦湖轮胎市区交通要道、高速路〔机场高速〕的“大户外〞是锦湖轮胎投放的重点上海中山南路高架〔船厂路口〕天津滨海国际机场落地大牌第二块 沪宁高速-苏州81.4公里 哈尔滨学府路健强药店楼顶 上海迎宾大道北侧38.2km山东泰安京福?京沪高速交汇路口泰山立交桥北 其它品牌：石安高速－石家庄段T021 杭州萧山国际机场高速公路右6号柱 连霍高速路与107国道交汇处，郑州东收费站T68号 **轮胎户外投放策略小结：各竞品“大户外〞的策略十清楚显——就是集中力量，在北京、上海、广州、成都等一类经济兴旺城市，尽可能的围绕着目标消费群活动的轨迹：选择城市交通主干道、高速公路〔机场以及机场高速〕、城市商圈等来吸引他们的眼球，到达全力彰显其品牌形象和新产品信息快速传递的目的！媒介目标迅速提升“**轮胎〞的品牌形象、扩大其品牌的知名度媒介策略基于沟通主张，各媒体扮演不同的角色　大画面的媒体展示，令消费者更真实、立体地感受品牌的魅力；分时的户外展出节奏，能在不同时间段内起到维持品牌印象的效果，使品牌暴光率更持久，市场覆盖面更广。分时“大户外〞品牌推广专员主要集中在交通主干道、高速路〔机场高速〕，重