电信第四季度营销活动实施方案建议书.pptx

珠海电信流量大玩家营销工程建议书;目录;珠海电信 上网收入增长低于预期，距离年终月均户均目标缺口较大;;;目录;【客户研究】从终端、套餐、流量等维度开展客户分析，明晰当期营销重点;【客户研究】结合用户消费特性及行为偏好，细分目标用户;【客户研究：例如】基于用户消费特征及行为偏好进行用户细分;【营销设计：活动方案设计】根据用户分群，设计差异化流量提升规那么与达标奖励的活动方案;【营销设计：目标升档引导】基于不同用户群不同冲刺目标，通过可视化页面开发，实现用户冲刺进度及目标升档引导的个性化提醒;阀值;【营销设计：短信脚本设计】基于不同的用户分群、活动进度、活动场景等，设计个性化短信推送脚本;【营销设计：外呼脚本设计】基于月底剩余流量选择潜力较大的活动进行外呼，传达大冲刺、大冒险活动优惠信息，并引导用户使用流量;;【执行监控】协助活动流程穿测，从定性定量两方面进行执行监控;【执行监控：例如】每周或每月监控渠道推广状况，及时发现推广低效等执行中的问题，并提出解决建议;;【效果评估】全面评估营销执行效果，及时优化调整方案;【效果评估：例如】某主题营销效果明显，目标用户户均流量显著提升;【效果评估：例如】通过比照找出促进用户流量提升的有效刺激因素;【效果评估：例如】在用户培育过程中，可辅以营销政策鼓励，并对于积极响应用户进一步跟踪培养，保持热度;目录;工程按如下方案进行，每月定期进行工程汇报;项目指导委员会;工程主要成员介绍; 简 历; 工程主要成员介绍; 工程主要成员介绍;目录;实力强大;;产品线渗透到市场管理与运营的各个环节;某省运营商 客户研究及属性库系统建设项目 某省运营商 经营分析系统需求规划项目 某省运营商 市场细分项目 某省运营商 电子渠道应用项目 某省运营商 渠道管理项目 某市运营商 数据业务精准营销项目 某市运营商 客户流失预警项目 某市运营商 市场风险监控体系建设项目 某市运营商 数据业务客户培养体系项目 某市运营商 关键市场策略研究项目 其他……;谢谢！