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1;;活动概述;;;;;地中海风情美食厨房展示 ;;;活动回顾;;;2008年
10月8日:橄榄油品牌组提出欧丽薇兰橄榄油活动策略。
10月10日:广告部组织三家执行公司参与第一次活动提案。
11月9号 :活动方案经第7稿修改。
11月17日:品牌组确定活动方案和设计。
11月18日:广告部提出方案初步预算和制作标准。
11月19号:广告部制定出活动执行手册标准。
11月20日:广告部确定报价标准并正式进行询价。
11月26日:广告部完成比价,谈价,确定执行公司。
11月24号:品牌???就方案全国征询,并各办事处开始与卖场落实场地。
11月26日:品牌组同时确定价格预算。
11月27号:广告部制作了第一套地中海活动小屋模型
12月1号 :广告部汇同品牌组到各办事处进行活动宣讲。
12月6号 :执行公司城市负责人到位各活动城市,组织开展工作人员招聘
和培训。
12月7号 :品牌组确定全国活动城市和活动门店。
;2008年
12月8号 :为满足不同卖场对道具进场的严格要求,
广告部汇同品牌组设计了备选方案-开放式道具。
12月8号 :第一套地中海活动小屋实体完工,验收合格。
12月10号:完成活动的15个城市宣讲。
12月14号:执行公司完成所有的硬体制作,准备搭建。
12月17号:活动第一场试演在广州天河麦德龙店成功举行。
12月18号:同时期上海易买德三林店第二场试演成功举行。
12月18号:广告部向执行公司及各办事处发出第一份活动试演分享。
12月19号:执行公司完成各门店地中海厨房搭建。
12月20号:全国52家门店同时启动欧丽薇兰橄榄油地中海美食节活动。
12月20日:广告部根据全国首场活动总结发布活动实战版执行手册。
12月22号:各城市陆续反馈活动现场情况及销售佳绩。
;;;;;;;;;;;;;;;;活动销量分析;;;;;;;;;;;;城市;城市;城市;城市;城市;;;;;;;;;;;;;;活动效果;城市;城市;城市;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;活动总结;活动研究
对本次活动门店中的12家门店做了非正式的统计,数据如下:
;活动调查(消费者分类调查)
;活动调查(消费用途)
;分析;;评价与分享;城市;城市;城市;城市;;;;效果;在活动期间由于终端卖场客观因素需要调整活动门店时,督导高扬能够主动跟进业务,将活动得以及时开展,并取得了良好的活动效果。(摘自杭州分公司王俊);;;;;;;;广告部 活动制作组
2009年1月12日
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