(完整版)十大经典策划案例演讲.docx

精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 十大经典策划案例演讲 营销＝传播 现在有一个说法， 国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争， 而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的 竞争； 整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播；比 方说两只杯子，物的功能是一样的，消费者却因其 附加的信息不同而打算取舍； 而信息在工厂里是生产不出来的，必需依靠于传播； 我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我们所说的货 架；一个把货铺到消费者心里