某食品山东媒介传播策略方案.pptx

20**年山东媒介传播策略方案;;喜旺品牌经营中的思考 关于喜旺山东媒体的投放 媒体分析及选择 电视媒体受众研究 目标消费群体媒介接触习惯研究 媒体排期及效果预估 ;;议题：成长之中的喜旺品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播=成功;课题B：喜旺真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的熟肉制品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于喜旺构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着剧烈的竞争。;课题C：喜旺没有危机吗？ ;;;产品之外？？ 这是我们的出路吗？？ ; 当喜旺不仅仅是食品时…;提供精致、健康、高品质的生活！！！;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒体覆盖，造成强大广告声势 在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择适宜的媒介购置模式，通过优化排期寻找最正确本钱效益点，降低媒介本钱。 开掘“创新〞媒体时机，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告;广告投放根本方针;家中媒体〔如电视、报纸〕在树立知名、认知和促成购置上都有较大奉献； 在途媒体〔如户外〕和购置点媒体(气氛、POP)的成功运用对销售的最终达成奉献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。;;人均收视时间;20**年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计超过70%(图14)；收视份额居前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了50%。 ;全天收视走势;;;目标消费群定位;目标消费者媒体接触习惯;目标群体收视习惯;目标群体收视习惯;目标消费群体电视节目偏好;;;;;;;;;;“Recently〞 —临近效应;又因此有了“AIDA〞层级反响模式的提出;消费者对食品的购置是冲动多于慎虑。 所以我们： 必须注重广告投放对消费者作用的长期过程，有效结合家中媒体和购置点媒体作用，加大在途媒体的作用; 必须注重广告投放的的全年整体性，有足够的时间跨度、以更为持续的广告，在每周、每月、每季度让广告与消费者接触，如在固定的???体中定期、长期暴露为一个较好的方式； 目的是接触众多的潜在消费者而争取真正的消费者，在他们正需要购置的时候。;电视媒体的选择－时期及时间;;排期与效果预估;媒体排期－9月;媒体排期－12月;媒体排期－1月;媒体排期－2月;广告评估与反响;方案筹划：阮成钢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Friday, June 18, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。04:23:0404:23:0404:236/18/2021 4:23:04 AM 11、人总是珍惜为得到。六月-2104:23:0404:23Jun-2118-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。04:23:0404:23:0404:23Friday, June 18, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2104:23:0404:23:04June 18, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。18 六月 20214:23:04 上午04:23:04六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 214:23 上午六月-2104:23June 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/18 4:23:0404:23:0418 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:23:04 上午4:23 上午04:23:04六月-21