某品牌宣传媒介推广策略.pptx

;小天鹅品牌经营中的思考 关于小天鹅媒体的投放方针 电视媒体受众研究 小天鹅消费群体媒介接触习惯研究 媒体分析及选择 媒体排期 ;;议题：成长之中的小天鹅品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播 = 成功;课题B：小天鹅真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的休闲食品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于小天鹅构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着剧烈的竞争。 如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的 大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、还击、覆盖 停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭; 仅凭小天鹅产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当其它知名品牌推出类似的产品，怎么办？;; 当小天鹅不仅仅是休闲食品时…;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过媒体高覆盖率，造成强大广告声势 加强旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择适宜的媒介购置模式，通过优化排期寻找最正确本钱效益点，降低媒介本钱 开掘“创新〞媒体时机，以媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力;广告投放根本方针;;家中媒体〔如电视、报纸〕在树立知名、认知和促成购置上都有较大奉献； 在途媒体〔如户外〕和购置点媒体(气氛、POP)的成功运用对销售的最终达成奉献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。; 2021年的安徽电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计超过70%(图14)；收视份额居前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了50%。 ;全天收视走势;;;目标消费群定位;目标消费者媒体接触习惯;目标群体收视习惯;目标消费群体电视节目偏好;;小天鹅食品媒介宣传的控制点;安徽经济生活频道——安徽第一地面媒体，安徽民生栏目的展示厅 频道覆盖人群近6500万人，占据安徽地面频道近50%份额，以“贴近实际、贴近生活、贴近群众〞为原那么，契合了观众的收视需求。 经济生活频道名牌栏目，效劳群众文化，竭力表达民生动态 ?第一时间?〔18:20-19:40〕秉承“紧随第一时???，生活天天新鲜〞这一宗旨，追踪市民意向，展现生活全景，?第一时间?自开播以来，安徽地区收视冠军地位不可撼动，成为中国民生新闻栏目的标杆。 ?帮女郎 帮你忙?〔17:45-18:15〕自2021年10月28日开播，首开民生帮助类栏目先河，通过帮老百姓解决在日常生活中遇到的各种困难，获得了观众心目中相当强烈的美誉度与公信力，公信的说明。 经济生活频道的受众广泛，几乎包含了各个年龄层的市民，以最迅速、最直接的方式，让百姓了解社会，感悟人生。频道定位于最快、最好的展现民生，打造民众最可靠的生活依靠屏障。;数据来源：CSM, 安徽地区， 2021//2021//2021.1-9，全天,1800-2400;时间段;数据来源：CSM,2021年1-9月，合肥、济南、南京、长沙、杭州; 公共新闻频道以专业水准打造新闻资讯节目和故事专题节目，以外乡新闻和新闻时评为主，滚动刷新国内和国际新闻。?夜线六十分?、?新闻故事会?、?新闻第一线?、?真实事件?等品牌栏目，拥有较高收视率和观众影响力，收视率增长最快，锁定高端商务人群。 ;;数据来源：CSM;;;;;数据来源：CSM，收视率%，2021年，安徽省网;5个考虑点： 策略性 受众习惯 产品特点 讯息内容 媒体特性;经视、公共;;此媒体排期基于对小天鹅食品特性、目标消费者的分析研究，基于对媒介受众和目标消费者的收视习惯的分析，从而到达“以最合理的媒介或媒介组合为载体，传播最快速实效的信息〞。;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。六月-21六月-21Thursday, June 17, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。19:56:0419:56:0419:566/17/2021 7:56:04 PM 11、人总是珍惜为得到。六月-2119:56:0419:56Jun-2117-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。19:56:0519:56:0519:56Thursday, June 17, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。六月-21六月-2119:56:0519:56:05June 17, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。17 六月 20217:56:05 下午19:56:05六月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 217:56 下午六月-2119:56June 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/17 19:56:0519:56:0