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07年广告策划试卷 07年广告策划试卷 PAGE第 PAGE 7页（共4页） A卷 07年广告策划试卷 湖北三峡职业技术学院 2007年秋季学期《广告学》考试试卷 适用班级____________ 考试班级_______________ 姓名_____________ 学号________________ 题 号 一 二 三 四 五 六 总得分 实得分 一 、选择填空：请把你认为正确的选项A、B、C、D、E、F填入空格内。（每个空1分，共计30分） 1、人类广告发展经历了______、______、______个阶段。 　　A：近代广告 B：古代广告 C：现代广告 D：当代广告 2、现代广告的基本要素包括：______、______、______、______。 A：广告公司 B：广告信息 C：广告媒介 D：广告费 E：广告主 3、按照广告的性质划分，可将广告划分为：______、______。 　　 A：商业性广告 B：非商业性广告 C：公益广告 4、广告策划的原则包括： _____、______、______、______。 　　A：求实原则 B：法律道德原则 C： 利益原则 D： 劝服原则 E：促销原则 5：确定广告目标的原则有_____、______、______、______。 　　A：可行性原则 B：具体性原则 C：集中性原则 D：统一性原则 E：可控行原则 6：广告调查方法中，常用的调查形式有： _____、______、______。 　　A：直接询问法 B：案头调查法 C: 面谈询问法 D：询问法 E：观察法 7、在产品销售目标中包括： ______、______、______、______。 　　A：创牌广告目标 B：保牌广告目标 C：保市广告目标 D：维持市场占有率目标 E：呵护转移目标 8、产品生命周期依次分为______、______、______、______、______。　 　　 A：引入期（导入期） B：成长期 C：成熟期 D：饱和期 E：衰退期 F：衰竭期 9、广告概率调查抽样设计包括: ______、______、______。 　　A：简单随机抽样 B：分层随机抽样 C：任意取样法 D：分群随机抽样 E：分组随机抽样 10、色彩的心理感觉包括: ______、______、______、______。 　　A：冷暖感 B：兴奋感与沉静感 C：膨胀感与收缩感 D：轻重感 E：色彩感 二、 判断题 (正确打√，错打×)(每小题1分，共10分) 当今世界具有传播信息功能的行业很多，而信息行业就是其中之一。 利用广告传播信息是现代传播中的十分快捷的手段。 国外广告的发展史同样源远流长，20世纪后，西方广告业迅速崛起。 企业的广告组织既然是为企业搞好广告活动而设立的，因而首先就应编制好企业的广告计划。 感觉是选择组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的和连贯的现实映像的过程。 广告调研的方法有访问法、询问法和实验法。 高度超过宽度的广告要比宽度超过高度的广告更倾向于引人注意。 对比律指在逻辑上有着因果关系的事物容易引起联想。 广告宣传的社会效果是指广告刊播以后对社会某些方面的影响。 10.广告要通过一定的媒体来传播广告信息。 三、 名词解释 (每小题3分，共15分) 广告定位 广告调查 广告环境 广告主题 广告创意 四、 问答题目 (每小题5分，共25分) 1．广告策划中的法律和道德原则 2．广告策划的定义是怎样的应如何理解？ 3．广告策划有哪些特征 4．现代广告策划的程序 5．广告战略策划包括哪些工作内容有何特点 五、 分析题 (共20分) 在美国，在20世纪60年代有一种20两装Reckless Ralph’s牌窗上玻璃清洁剂，在当年过去的6个月中销售降低10%。此类产品销售的降低究竟是因为此类产品总的销售额都降低了呢还是由于包装大小的原因，或是受到另一个品牌的挤压而失去了市场呢如果说是受到另一个品牌的挤压而失去了市场，那么是哪一个品牌，以及为什么通过调查发现真正使销售降低的原因是由于受到另一个品牌的挤压而失去了市场。另一个品牌在这一个阶段加强了广告活动。于是生产企业及时调整了有关策略，获得了成功，重新夺回了失去的市场。 请结合上述例子分析Reckless Ralph’s牌是怎样进行