产品推广策划书模板.pdf

产品推广策划书模板 一、背景浅析 企业成立时间短， 品种与规格在一定程度上还不是非常完善， 在 产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客 户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善， 营建通路成本太高。 与商家的诚信需 要逐步建立。 在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资 源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析 四、产品优势 ( 功能、卖点、利益点 ) 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下， 迎合了需求了产品才会有自己的市场， 而不断追求 的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更 大的市场。 在营销导向下的产品 , 首先，产品的主要功能要与目标群的用需 求相对应，满足目标群的使用 ; 其次，产品的宣传与包装形式要与产 品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应 ; 再次，增加产品的附加 值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等 ;