APP线上推广活动策划方案.pdf

APP线上推广活动策划方案 APP线上推广活动是指依托于网络，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发 布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。 APP线上推广活动策划方案分为活动创意和活动执行两个部分。 两者既有联系又有较大的区别。 创意案是执行案的基础， 创意案只需要展示出活动的基本思路、 想法， 而执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a 、活动创意 活动创意要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。 一般一个活动创意案会有 2—— 3 个创意可供选择。 创意案的框架比较简单， 一般来说分为两个部分， 创意来源 ( 引子 ) ，活动基本内容， 说清楚两点即可。 创意来源 ：活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 活动内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做。 b、活动执行 活动执行是在确定了活动创意案之后进行的， 有些公司做活动策划的时候是没有创意案的， 尽管如此， 即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。 活动执行是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质： 网感： 对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解 其特点、规律等。 创意： 活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好 的创意。 系统思维： 活动从创意到执行， 涉及到各种资源的分配， 并且需要考虑大的环境、 公司的实际情况、 产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力： 一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的 方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。 APP线上推广活动策划案例 一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度 ? 目的之间互相补充， 但找到侧重点， 需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节， 才能达到活动的 效果。 二、活动诱导 1、话题情感引导，照片评选、参与感。 比如微博。 #这个圣诞你怎么过呢 #圣诞来临之际，你想和谁一起过就 @一下谁。另评论说出你的圣诞 心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取 2 张电影票，和 Ta 度过一个浪漫圣诞夜。 2 、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。 建议“大奖刺激， 小奖不断”， 可以用一个大奖做为诱饵， 然后 每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。 奖品： a 、与品牌相关，定制个性化。 b、考虑精力和寄送成本。 建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。 三丶 活动形式 创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。 线上活动的形式包括 抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等 ，细数下来少说 也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、 差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述， 如果能有详实的数据做支撑。 2 、活动主题 活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加 ? 3 、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议 15 天 内完成。 4 、活动平台 活动平台的选择至关重要， 决定了活动开展的方式及最终效果。