10146-跨境电商实务之社交媒体营销(专-2020春).docx

跨境电商实务之社交媒体营销（专，2020春） 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 选择一项： A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 正确答案是：C．美国 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。 选择一项： a. 消费受益因素 b. 地理因素 c. 消费行为因素 d. 消费心理因素 正确答案是：消费受益因素 对于负需求市场，营销管理的任务是（）。 选择一项： A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 正确答案是：A．改变市场营销 规划经营战略的关键是战略分析和 ( )。 选择一项： A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 正确答案是：A．战略选择 企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。 选择一项： a. 选择目标市场 b. 策划营销方案 c. 分析市场机会 d. 设计营销战略 正确答案是：分析市场机会 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。 选择一项： a. 消费行为因素 b. 消费心理因素 c. 地理因素 d. 消费受益因素 正确答案是：地理因素 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( )。 选择一项： A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 正确答案是：B．明星类 以顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。 选择一项： A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 正确答案是：C．市场营销导向型 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ ）。 选择一项： a. 情报资料与书籍资料 b. 现成资料与市场调查资料 c. 企业资料与市场资料 d. 内部资料与外部资料 正确答案是：现成资料与市场调查资料 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。 选择一项： A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 正确答案是：D．瘦狗类 价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。 选择一项： 对 错 正确的答案是“对”。 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 选择一项： 对 错 正确的答案是“对”。 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 选择一项： 对 错 正确的答案是“错”。 根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 选择一项： 对 错 正确的答案是“错”。 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 选择一项： 对 错 正确的答案是“错”。 企业利润水平与市场占有率同向增长。（ ） 选择一项： 对 错 正确的答案是“对”。 营销管理的实质是需求管理。（ ） 选择一项： 对 错 正确的答案是“对”。 根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（ ） 选择一项： 对 错 正确的答案是“错”。 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 选择一项： 对 错 正确的答案是“对”。 真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项： 对 错 正确的答案是“错”。 市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。 选择一项或多项： A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会 正确答案是：A．企业 , C．顾客 , E．社会 按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）。 选择一项或多项： A．生产 B．组织 C．市场营销 D．创新 E．控制 正确答案是：C．市场营销 , D．创新 企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有（）。 选择一项或多项： A．外部环境的制约和影响 B．企业各部门因认识差异而相互抵制 C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D．企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E．企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 正确答案是：B．企业各部门因认识差异而相互抵制, C．企业组织和成员接受营销观念有一个过程, D．企业管理者和员工常把营销