2021年永和豆浆广告策划方案.docx

精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 永和豆浆广告策划方案 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1、宏观环境分析 （ 1）国民经济运行状况良好， GDP连续增长 （ 2）快餐消费人群快速增长，市场需求量大 2、微观环境分析 （ 1）西式快餐进入高速进展期 肯德基在中国市场保持了 20%的开店增长率，店铺总数超过 1500 家；麦当劳开头推出特许加盟业务； （ 2）中式快餐陷入阵地战； 大家都集中在大城市，特殊是经济发达地区； 中小城市的中式快餐在与地方小吃的竞争中处于劣势； 中式快餐易于仿照，单店模式经营为多； 3、市场情