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康奈品牌管理大纲 目 录 第一部分 A 品牌定位 4 一、品牌定位点 4 1. 产品品质特征 4 2 ．目标消费者需求 4 3. 市场竞争环境 4 二、品牌内涵阐释 5 1. A 品牌功能效用 5 2. A 品牌情感效用 5 3. A 品牌内涵 5 三、品牌核心价值 6 1. 舒适标准 6 2. 传递价值 6 四、品牌愿景 7 1. 舒适系列 7 2. 相关产品 7 3. 共享资源 7 4. 企业品牌 8 第二部分 A 企业品牌目标 9 一、总体目标 9 二、目标分解 9 1 ． 经营任务分解 9 2 ． 管理任务分解 9 2.1 全员品牌意识 9 2.2 品牌实施维护 10 2.3 品牌传播推广 11 2.4 品牌延伸 11 第三部分 品牌管理体系 12 一、品牌元素系统 12 1. 品牌核心 12 2. 品牌个性 12 3. 品牌主张 12 4. 品牌口号 12 5. 广告宣传口号 12 康奈品牌管理大纲 6. 品牌形象 12 二、品牌要求 13 1. 一个中心 13 2 ．两个品质标准 13 3. 三个关键点 13 三、品牌管理组织 14 1. 品牌管理组织设立原则 14 2. 品牌管理组织设立依据 14 3. 品牌管理组织的构成 14 4. 品牌管理组织的职责 14 4.1 决策机构 14 4.2 管理机构 14 4.3 执行运作机构 15 4.4 品牌管理组织的变更 15 四、品牌管理制度 16 1. 品牌管理制度体系 16 2. 品牌管理通用规范 17 2.1 品