美容行业宏观环境分析报告.pdf

美容行业——护肤业宏观环境 分 析 报 告 护肤美容宏观环境分析 目录: 宏观环境分析意义 宏观环境分析 ? 人口环境分析 ? 经济环境分析 ? 政治法律环境分析 ? 社会文化环境分析 ? 自然环境分析 ? 科技环境分析 我们的方向 一 宏观环境分析意义 (一) 美容行业的发展现状 美容业伴随中国经济的成长，现已发展成为一 个为数百万人口解决就业问题，为中国百姓带来美 丽与自信的一个时尚行业，美容行业虽然不比衣食 住行，但在现代社会却越来越受到爱美人士的青睐。 但中国美容行业的发展现状却不尽人意，存在着许 多阻碍行业发展的问题 。 从部分数据来看 : 全国美容业从业人员总数约 1120 万人，是 第三产业“ ”中就业 人数最多的行业之一。 全国城镇美容机构总数约 153 ﹒2 万家。 全国城镇美容业总营业收入 1680 ﹒4 亿元。 全国每万名城镇居民平均拥有美容店 32 家，每家美容店平均 就业人员 5 ﹒1 人。 全国城镇平均每个美容就业者年工资水平 1 ﹒16 万元，略高于 全国各类就业人员平均工资水平。 美容业占全国国内生产总值（ GDP）比重为 1 ﹒80 ％。 美容业占第三产业产值比重为 5 ﹒21％。 城镇人口月平均美容花费 21 ﹒33 元/ 月 问题一：消费者对美容缺乏科学的认识与了解 随着人们的思想、价值观念的变化，美容也成为一种新的时尚。 但在这些求美者中， 对美容缺乏科学认识与了解的不乏其人， 有的甚 至连基本的美容常识都不懂。 有些把做美容手术看作象进理发店一样 简单，根本没有意识到美容手术是一个要承担一定风险的手术， 一旦 出现了并发症就悔恨莫及。 有的则对自己缺乏正确的认识， 盲从美容 潮流，或者对美容手术有过高的期望值， 经不住一些虚假广告的诱惑， 轻率地往美容陷阱里跳 . 问题二：虚假广告片面夸大美容效果 有些美容院或整形美容机构为了吸引顾客，不惜采用虚假的广 告词，片面夸大美容产品或美容手术的美容效果，而闭口不谈 美容产品的副作用或美容手术可能出现的并发症与意外，使许 多爱美者上当受骗。 问题三：行业管理比较混乱 我国的美容院不象国外有明确的主管部门， 而是多头管理现象比 较严重。 比如：国家工商局从经济行为上来监管； 国家内贸局一直主 管生活美容， 而医疗美容很明确的是卫生部的管辖范围； 甚至有的地 方连公安局也介入主管。 可是一些美容院的超范围经营，