城建地产冬季品牌攻势方案.docx

城建地产冬季品牌攻势方案 一、策略 以项目产品为基础深度体现城建地产品牌魅力，进一步阐释城建地产致力于人居事业 二、攻势阶段 第一阶段：软文炒作 时间：12 月中下旬 1、标题： 城建地产打造沈阳住宅产业化标准 解读： 住宅产业化：是指让住宅融入社会化大生产的模式中来进行发展。可归纳为六化，即连续化、 标准化、集团化、规模化、一体化、机械化。从本义来讲就是要实现住宅生产、供应等的工 业化。工业化的前提是标准化。 城建地产打造的住宅标准 城建花园——成熟 日月同辉大门和水的广场 网球场、羽毛球场、五环广场 300 米的景观大道业主美食府 城建·东逸花园——完善（国际风尚社区）各国风情景观 长 800 米凝碧廊与邻吧 天下专属管家服务瑞志健身俱乐部 城建·北尚——超越（顶级国际风尚社区——人文生态的风尚[风度、气度、大度][时尚、 高尚]） “国家首批可再生能源示范项目”—— → 水源热泵（利用地下水温，有效保证室内温度） ．．．． → 三玻窗（有效隔离噪音、冬季保温隔冷、夏季隔热） ．．． → 一次成型整体浇注苯板（保温、利于外墙砖牢固） ．．．．．．．．．． 绿色生态—— → 环保型建材使用（内墙砖为粉煤灰空心砖），节能高达 70% 15 万平 50 年原生槐树林 2007-2008 年度中国生态社区大奖 水系贯穿于 A、B、C 区之间，与中央公园相呼应 人文—— 园区整体规划上有两条主轴，在主轴线分布处设置有多处邻里空间，为业主之间的沟 通互动搭建平台 → 园区内引进知名学校，让孩子不输在起跑线上 → 园区内两所双语幼儿园 → 大型超市、商业中心、内部风情商业街，让业主在园区一路即可轻享便利 城建地产打造标准化住宅产品的支撑 专业性 专业地产 26 年，具有丰富的专业地产经验、专注于地产行业、26 年本土诚信品牌企业 规范化的经营模式和体系 设置有独立的建筑核算部分，保质保量 从规划设计到施工建筑，规范化管理，拥有专业人才 城市运营商 推动城市化进程 2、标题： 城建地产致力人居事业 拥有多元化产品，注重城市主流人群，从滑翔居住区到现在的城建北尚，26 年的专业地产，为 17 万人安居乐业。 ■26 年的历程 ■26 年的奖项 城建地产“根植本土，用心为人”以专业的高质的优化服务迎接每一个客户，用过硬的项目 回馈每一个客户，求真务实、脚踏实地的做事。 第二阶段：活动 时间：元旦后 1、主题： 主流生活全新体验 ——城建地产一日游 内容： 评选业主 10 人（可带朋友 2-3 人），由花溪→城建花园→城建·东逸花园→城建北尚，进行全新的亲密接触和体验，感知城建地产的“用心为人”。 路上，大吧内工作人员可组织大家进行互动和交流，将要抵达项目时由销售人员进行一路讲 解，到达项目后，由该园区内的业主 2 名为参观业主进行亲身介绍，以使业主耳濡目染将体 验到的传达给身边的朋友。 时间：春节 2、主题： 城建地产送“福”至家 内容： ▼春节赠送城建地产全部业主精美的礼品一份，回馈业主长期以来对城建地产的支持与厚爱。同时，附赠精美的大红“福字”与“对联”，以表达城建地产对业主的衷心祝福！▼城建地产为全部业主发送祝福短信，一是感激，二是祝福▼硬广，祝福沈城人民，关注 2008，关注城建地产 第三阶段：2008 主题年传播 主题口号： 城建地产 专为您居 媒体选择：沈阳日报、辽沈晚报、华商晨报、时代商报、沈城楼市、户外广告牌