凤凰卫视策划推广方案.pptx

凤 凰 卫 视 广 告 管 理 中 心 P. 1 鳳 凰 衛 視 1 广告管理中心媒介研究室 业务介绍 2 媒介研究室职责 凤凰卫视整体介绍 收视周报 广告监播月度报告 读者调查〔CNRS〕报告 资讯周报 凤凰卫视覆盖 电视观众满意度调查报告 栏目介绍及常规栏目分析 企业、产品目标消费群分析 电视广告投放规律分析 收视效果评估分析 整体筹划方案 其他特殊分析要求 目 录 3 一、媒介研究室职责 4 服 务 对象 对象 形式 形式 管理层 分公司 代理公司 业务部 常规报告 定制报告 由广告管理中心发至分公司 由分公司提出申请交媒介研究室完成 5 收视周报 广告监播月报 CNRS报告 资讯周报 常规栏目分析 网站更新维护 效劳内容 常规内容 定制内容 栏目收视分析〔观众构成、目标观众收视比较〕 企业、产品目标消费群分析〔人文特征、消费及生活形态等〕 企业广告主电视广告投放规律分析〔投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目〕 广告投播凤凰事后收视效果评估分析〔广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力本钱及价值等〕 企业投播凤凰媒介方案书〔企业市场SWOT分析、传播目标、凤凰对企业客户利益点、合作方式、投播具体方案等〕 6 二、凤凰卫视整体介绍 7 國際華語電視品牌 溝通全球華人的橋樑 在世界傳媒中，發出華人的聲音 鳳凰衛視的遠景 8 鳳凰衛視中文台 1996 鳳凰衛視電影台 鳳凰網 1998 鳳凰衛視歐洲台 1999 鳳凰週刊 2000 鳳凰衛視資訊台 鳳凰衛視美洲台 2022 开展历程 凤凰卫视于1996年開始營運，2000年6月30日正式在香港聯交所上市，合資公司包括星空傳媒〔持股37.6%〕、今日亞洲〔持股37.6%〕、華穎國際〔持股8.3%〕、公眾〔持股16.5%〕。 9 鳳 凰 周 刊 鳳凰衛視 多 媒 體 平 台 鳳 凰 網 Phoenixtvx 美洲台. 歐洲台 中 文 台 鳳 凰 广告时訊 衛星頻道 平面 網 上 启播至今，开展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播8年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。 10 資料來源 : 財富雜誌 36% 認知度 据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示，中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。 国际知名品牌 11 資料來源 :亞洲週刊 鳳凰衛視獲亞洲週刊選為國際華商500企業, 自2000年起,鳳凰衛視連續第三年獲選此獎項, 於20**年鳳凰衛視在500企業中排名第160位。 亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。 全球影响力 12 鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【20**年中國最受尊敬企業】排名第七名，这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。 【20**年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和?經濟觀察報?聯合主辦，是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。 1、海尔集团 2、万科企业 3、中国工商银行 4、上海通用汽车 5、联想集团 6、招商银行 7、凤凰卫视 8、UT斯达康 9、中国惠普 10、西门子 11、中国平安保险 12、杭州娃哈哈集团 13、TCL集团 14、三星 15、戴尔 16、新浪 17、诺基亚 18、青岛啤酒 19、国际商业机器 20、春兰集团 資料來源 : 經濟觀察報 (中國大陸) 高社会声誉 13 時事開講 – 最正确新聞類節目 縱橫中國 –最正确文化, 生活及專題類節目 中國具代表性雜誌?新周刊?舉辦的〝中國電視節目榜〞，透過專業評審，從全中國近二千家電視台，四千多個電視頻道之候選對象中，精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司, 100位電視業專家, 50 位高級記者，共頒發20個獎項。 2022年之相同選舉中，鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節目主持陳魯豫亦奪取「最正确新聞及專題類節目主持人」獎項。 中國電視節目榜 有报天天读 –年度电视节目奖 20** 20** 唐人街 –最正确纪录片 高素质节目 14 美伊戰爭 – 鳳凰衛視迅速回應， 派6 隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者. 宣戰SARS – 關心社會， 時刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節目. 兩極之旅 - 冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中. 911 直播節目 – 第一時間報道世紀大事，全面剖析突發事件. 唐人街