北京电信公司品牌定位与市场状态描述.pptx

;目录;北京电信市场状态描述;北京电信市场竞争格局;北京电信与北京电信市场;北京电信市场的特点描述;但作为同质化的电信运营商,随着网络建设的互相渗透和市场竞争机制的导入完成,新网通与中国电信必然在将来产生剧烈的业务竞争. 由此可以看出,技术、网络、效劳、价格必然构成未来双方市场竞争的先决条件；而市场竞争进程那么明显可能成为两个阶段。;北京电信市场竞争的阶段性;北京电信的SWOT分析;优势;新北京通信公司并入网通后，两家原有体制不同，背景不同的公司的调整，需要较长时间，反映在品牌宣传方面的动作就比较缓慢，而北京电信那么不存在这种问题。 新北京电信因为新建公司，所以在技术方面可以一步到位的采用比较先进的技术和设备，而北京通信继承的原有的网络，虽然提供业务方位广泛，但技术更新相对复杂，周期较长。;劣势;时机;威胁;北京电信的品牌定位;新竞合关系 作为中国最大的电信公司－－中国电信，北京的分公司，作为北京市场电信业务领军公司的北京电信坚持：竞争是为了让客户获得更好的效劳、更优质的效劳、更价廉的效劳，只要可以为客户提供满意的效劳，北京电信愿意与各方面的竞争方合作，实现上述目标。;－－我们要让消费者认识到： 北京电信是拥有最先进技术、效劳温馨、流畅、为客户想得更多、更为开放的北京第一电信运营商。;北京电信的区隔要素;北京电信品牌的推广内容;北京电信品牌的推广内容;北京电信的传播品牌核心;北京电信的传播口号一;北京电信的传播口号二;北京电信的传播口号〔备选〕;北京电信电视创意;画面;凤凰涅槃 志存高远 篇60〞;北京电信媒介方案 ;消费者媒介接触模式分析;目录;接触电视各阶层比例;接触报纸各阶层比例;接触杂志各阶层比例;接触播送各阶层比例;不同媒介形态接触分析;25-45岁男女报纸阅读率分析;受众喜好广告形式;受众喜好电视节目;受众喜好报纸内容;受众喜好报纸广告类型;受众全天总收视走势;受众喜好户外广告内容;受众注意的网络广告类型;受众喜好户外广告类型;受众喜好播送电台频率;受众喜好播送节目内容;北京地区不同媒介的接触范围;首要问题 北??电信依托电信大品牌影响，突出“北京电信〞的业务特征，并与北京地区其他电信运营商相区隔，在目标市场中突出个性；;解决方案 依靠媒介传播，扩大北京电信的媒介接触范围，快速累积知名度，同时针对目标群体的收视和阅读习惯，提高关注程度，增强目标群体的记忆；;媒介目标;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;北京地区电视频道收视走势;北京电视媒介本钱分析;北京报纸本钱分析;北京报纸本钱分析;媒介预算分配;北京电信公关活动方案;活动目的;活动规划;第一阶段活动〔3月份〕; 每日问候活动 在北京各大报纸、电台、电视台早、晚间新闻每日向市民发出问候：“早安，来自北京电信的问候〞“晚安，来自北京电信的祝福〞 在各媒体上做北京电信的情况介绍，区分北 京电信于北京通信的区别; 工作细节及预算;; 绿色北京活动 为改善北京市环境，治理沙尘暴。响应政府绿色北 京、环保北京的口号，支持奥运。由北京电信出资与有 关部门合作新建防风林等工程，防治北京的沙尘暴问题， “美化北京环境，开展植树种草〞改善北京空气质量并 在互联网上建立主页，采取有奖征集市民意见的形式， 争取市民和企业的参与。对于提出具有建设新意见的市 民，由北京电信提供奖品 ;活动背景 ：内蒙古草原沙化严重，一方面威胁自治区人民的生产生活，另外一方面也危及北京等大中城市，造成都市沙尘暴。该活动以改善北京市环境，造福市民为出发点，树立北京电信关注环保的公益形象。 由于防风固沙工程属国家长期环保重点工程，单凭北京电信一己之力难度极大，故而本活动旨在号召全市人民及企、事业单位共同参与，通过媒体的宣传，形成从政府到企业，从企业到个人，全民治沙，全民环保的巨大活动浪潮。;联系北京市政府相关部门，由其出面联系局部名人和新闻媒体； 落实植树点——如XX公园 联系合作网站，如新浪、搜狐、网易等 召开新闻发布会〔提前2天〕 媒体广告 活动开始〔植树1天，广告宣传30天—北京晚报开辟“市民建议〞专版〕;奖品准备 如果不使用自身资源，如免费上网；奖品需要订做并明确数量 网站准备 设计网页窗口提示 植树工具准备 树苗、铁铲、桶等 媒体准备 北京晚报开辟“市民治理沙尘暴建议〞版面，刊登选中的治理建议 媒体广告〔设计、执行〕;新闻发布会准备;活动花费---新闻发布会;活动花费;第二阶段活动〔5月〕;活动背景 北京电信的效劳以数据通信为主，尤其是面对集团公司。长期以来，北京电信在集团客户效劳方面具有明显优势。我们应该将这优势转化为实际增加客户数量上