护肤产品发布会活动策划方案.ppt

提案目录 活动目及市场分析 后续活动安排提议 项目进度表 FV集团及团体介绍 现场设计 地点推荐及名人邀请 会务用具（邀请函、礼品等） 新品公布会 步骤安排与亮点描述 特殊事件市场预热 创意思绪及活动专题 活动时间: 2006年5月18日－20日 活动规模: 预估150-200人（TBD） 参会人员: － 皮肤教授; － 美容教授; － 媒体记者: 平面（报纸、杂志）、电台、电视台、网络; － L’oreal高层领导和相关人员 活动信息 地点推荐 首选: 钓鱼台－丹若园 闹中取静一处幽所, 符合小说情节; 园内绿植遍地, 草坪面积宽广适合活动规模, 更有利于现场布景; 台阶上小舞台作为主舞台, 而对面湖面都利于情节渲染 丹若园入口 主会场入口 主会场远景（水面） 主会场及舞台 主会场水面对侧草坪 地点推荐 次选: 朝阳公园 此处日渐成为北京近几年时尚生活主流休闲区 此处交通便利, 地面及湖面面积宽广, 利于布景, 湖边欧式建筑为主会场 主会场远景 主会场近景 地点推荐 次选: 钓鱼台－芳菲苑 城市中一处僻静之所, 远离尘嚣 苑内草坪、绿树有助营造小说气氛, 草坪面积宽广, 符合活动规模 缺点: 周围没有水面 优点: 玻璃墙内为室内会议大厅, 若因天气原因更换场地, 可选其中; 同时可 以在草坪上搭建部分场景, 利用AV效果, 使与会者透过玻璃墙体验视觉冲击 室外草坪及宴会厅远景 宴会厅玻璃墙远景 名人邀请 提议1: 沈星 毕业院校: 华中师范汉字系 前后主持过《体育界》、《娱乐人物周刊》、《明星三日谈》、《魅力前线》等节目, 所谓脚踏时尚、体育、娱乐三只船舵手 有“魅力才女, 极品女主持人”, “中国第一美女主持人”等美誉 主持人: 提议男女主持人搭配, 而其中一人为名人, 另一名为L’oreal职员, 这么有利于提升品牌感染力和现场提及产品时正确叙述 名人邀请 主持人: 提议2: 安虎 15岁时安虎考取辽宁儿童艺术剧院 从小在父亲熏陶下, 她非常喜爱文艺, 1997年加入湖南卫视担当初尚节目主持人, 很快受到广泛关注 2001年加入北京光线传输企业, 主持《娱乐人物周刊》, 以后一直活跃在时尚、娱乐节目主持第一线 提案目录 活动目及市场分析 后续活动安排提议 项目进度表 FV集团及团体介绍 现场设计 地点推荐及名人邀请 会务用具（邀请函、礼品等） 新品公布会 步骤安排与亮点描述 特殊事件市场预热 创意思绪及活动专题 邀请函 水晶水果邀请函: 立体水晶水果造型, 内部雕刻文字。 新奇, 美观, 活动结束后可成为摆设 利用重磅硫酸纸制作成叶子或者水果形状和颜色, 上面书写内容。信纸有果香。 天使来信: 设计上配有羽毛, 感受天使召唤。封口以仿古果色蜡封印, 形状为翅膀 内容上让你接收天使邀请, 实现漂亮约定 信纸有果香 照片 礼品提议 水果形状美容设备: 如Mini面部熏蒸器、美容器等 产品适用套装礼盒 水果造型车辆/室内空气清新剂一套 VIP礼品（限量版）: 施华洛士奇水晶水果吊坠 派发小礼品（现场及周围分发/后期商场派发）: 水果香皂: 透明或实色水果造型和香型小块香皂 水果造型和香味糖果 水果造型饮料搅拌棒一套 三种水果及三系列产品六面魔方 照片 应急方法 因为关键选择是户外, 天气情况要尤其关注 与气象部门联络, 关注活动前一周每日气象改变 小雨: 现场搭建遮挡棚伞; 准备雨衣、雨伞; 大雨: 更改活动地点, 方案中水面部分做对应调整 五级以上风力更改活动地点, 方案中水面部分做对应调整 应急药品准备: 感冒药、胃肠药、过敏药…… 外用应急药品: 创可贴、酒精…… 现场保卫工作: 维持秩序 确保没一步骤安全（水、电） 相关技术人员随时待命 提案目录 活动目及市场分析 后续活动安排提议 项目进度表 FV集团及团体介绍 现场设计 地点推荐及名人邀请 会务用具（邀请函、礼品等） 新品公布会 步骤安排与亮点描述 特殊事件市场预热 创意思绪及活动专题 事件宣传 “漂亮约定”后续活动: 传输周期2个月－3个月 选择关键城市开展体验活动 各地评选出贴图点击支持率最高“天使”将参与现场活动 媒体名单 纸媒: 中央级媒体 环球时报、中国青年报、北京青年报、青年参考报、青年时讯、中国经营报、经济日报、中国商报、中国企业报、国际商报、第一财经、二十一世纪经济报道、国际民航报 大众－北京地域: 北京晚报、新京报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、信报、竞报、北京现代商报、华夏时报、北京青年周刊、周末画报 网络: Sina、Sohu、QQ、263、21cn、Tom、千龙网、Yahoo、163 媒体名单 杂志