养生地产(温泉)项目营销推广策略方案.pptx

华夏温泉公寓工程传播策略 Hua Xia VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 2021-12-22;目录Contents;第一局部 营销传播概念;回到营销的初端：为什么买？ 消费者对于温泉物业的购置动机是什么？;先投资 后居住养老;+;毋庸置疑，华夏温泉公寓工程所具备的度假与疗养资源， 已将温泉物业两大功能特性表达得极为充分。;纵览本工程的度假疗养价值;2 片区 环境;3 自然 环境;4 人文 沉淀;5 度假 配套;6 住区 规划;本工程充分的度假疗养价值， 能否对消费者构成充分的购置理由？;温泉资源遍布全球，在中国许多???份，特别是西部省市，存在着大量的温泉旅游度假区及相关的温泉物业。即使在江西、湖南、江苏，也为数不少。 为什么非要来明月山购置华夏温泉物业？;本工程面临的挑战;本工程面临的挑战;可能的解决之道;重新审视和挖掘工程的核心价值;DISCOVER;奇峰险壑、温泉飞瀑， 国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园， 3重国际级自然保护。 世界珍稀动植物的保存地， 起源于2亿3千万年前的南方红豆杉生长于此。;历史悠久，人文繁衍， 800年汤泉秘史， 1000余年修仙问道。;0.8平方公里土地， 全球唯一的硒温泉产地， 泉从地下470米深处花岗岩中涌出， 水温常年保持在68℃-72℃，;Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately;Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately;总结我们的发现;我们要告诉消费者， 华夏温泉所销售的不是一处温泉物业， 而是一种集合了先天造化和后天智慧的纯自然物质养生品。 它如同冬虫夏草、天山雪莲、深海鱼参， 生而注定，是养生品中的极品。 它集中满足了人们对养生保健、生活方式、精神境界的追求。 物业，只是载体，只是外壳。;产品：华夏温泉物业 产地：宜春明月山华夏温泉 产量：限量240套 包装：LOFT公寓、酒店式公寓 规格；60平米、 成分：住宅、氧离子、气候、硒温泉〔20种矿物质〕、森林、水流、度假配套…… 用法用量：居住、短期度假、长期疗养、商务休闲、家庭休闲……随心所欲 疗养效果：温泉中最正确 生产日期：2021…… 有效期：终生 生产厂家：华夏温泉 适用人群：全世界极少数懂得其价值的人;;策略核心： 温泉物业中的私属养生极品;物理定位;硒温泉之珍贵， 在于其养生效果的极致性及其出产地的稀缺性。 世界各地温泉很多，硒温泉却唯此一处。 世界各地泡温泉的人很多，能享受到硒温泉的人却极少。 硒温泉，只有一处，硒温泉养生住区，也只有一个。 站在全球的角度，看待住区之价值。 无须委婉，直接突显工程的差异化核心。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;形象定位;深藏地下， 得大地之奥秘与精华。 天成美境， 萃取自然万物的灵气。 天地之间，唯此一脉硒温泉， 饱含生命的养分， 成就极致养生瑰宝。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;精神主张;生命之美，不仅仅在乎健康， 更在乎平和，在乎淡定，在乎豁达， 在乎与世界、与自然、与人和谐调顺的关系， 归于明月山，即是归于自然、真我、内心， 在物质之上寻求精神的超然。 其外，疗身、调气；其内，修心、养性。 修养，是一种自我完美的方式，是一种性情练达的境界， 也是华夏温泉孜孜倡导的精神理念。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;;案名;汤泉氤氲， 山气缭绕， 白云深处淡天下， 邸，可大可小， 心，却满了。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;VI表现及LOGO方案 略;明月山，水雾迷离，宛假设梦境。;天然温泉，水雾氤氲。;水墨神韵，妙笔蕴灵。; 但通过几帧梦幻般的的图片，我们可以得出一些设计线索：我们的设计表现应该是灵动的，中式且富有笔墨的。;第二局部 传播渠道执行;营销传播的任务;营销渠道的思考;一方面， 针对湖南、上海等对明月山温泉度假村有一定客户根底的城市进行重点的营销工作。 通过设置外展场的