动感地带音乐群英汇大庆校园歌手大赛概况.pptx

报名及海选阶段 调性概况阐述 媒体宣传建议 复赛及总决赛阶段 1 2 3 4 附录：特邀演出艺人 5 目 录 CONTENTS 网络/信号覆盖强 数据业务种类丰富 价格实惠 有冒险精神的品牌 适合我使用 适合学生使用 不断创新的品牌 稳重的品牌 适合收入不高的人使用 保守的品牌 新奇、好玩的品牌 使用便捷 时尚的品牌 平民化的品牌 有现代感的品牌 数据来源：现代国际市场研究公司关于动感地带品牌形象的研究 [注]：1〕数据来源——定量问卷B3 2〕基数：所有该品牌的认知者 高校市场根本饱和，营销手段成熟，除每年开展新生外，需要思考的是：如何提高其数据业务的使用量，提升客户价值？ 我们的活动需要满足他们呢获得更多更丰富生活的愿望，构建动感地带的“丰富〞产品体系，更多数据业务、更多文化活动……我们的活动必须以“好玩〞为核心，以“时尚〞为调性建立以数据业务为核心的品牌驱动力。加强概念性推广，增强用户对数据业务的新奇和关注，为校园动感族搭建一个丰富好玩的通信平台。 品牌层面：通过活动系统建立符合他们需求的动感品牌核心价值。执行层面：通过切实的优惠回馈和品牌文化活动，使校园人群从利益到情感上认同动感品牌。 活动目标分析 各式各样的团委及学生自发组织的活动中，企业成了座上宾、家常客，或联合承办，或冠名赞助，投入相对较少，在学生心中却能留下较深刻的印象，并为各企业着实带来了不错的收益。但这就是最好的校园推广手段了么？有没有一种更加集约化的模式令企业投入较少的资金，而收获巨大的宣传效益呢？有没有一种形式能够作为主流媒体宣传的有益补充？在最具针对性、最有效的目标受众群体中为动感地带品牌打下鲜明而深刻的烙印？ 校园渠道争夺战 如何实效传播？ 动感地带音乐群英汇 寻找动感地带品牌的现实化身； 塑造动感地带高校精准传播的主题； 回馈忠实的动感地带校园客户的欢乐盛典； 有效激发校园消费风潮，让更多大学生成为动感地带忠实关注者; 树立娱乐风气领域的独特领导地位，并将这种优势保持！ 展现动感地带人自我独特见解，让随意驱动流行，打造年轻自主心态，形成动感地带百变娱乐联盟圈风潮。 非选秀！ 融入自然动感地带音乐群英汇的流行主题，不以单一的选秀活动为倾慕对象，实现真正的因自在而快乐。 切身体会动感地带成员优势所在，让途径传播变为真实回馈，实质推动销售，全面打击竞争者。 非主流！ 非促销！ 推动品牌人性化，促进目标受众对品牌性格的深度体验，增强品牌身份专属感与人文内涵，从而增强消费依赖型，扩大消费群体，直接拉动销量 工程核心在于整合涵盖媒体传播、现场打造、目标客户沟通、产品体验等众多营销功能为一体的公关模式 通过活动延续性宣传直接影响动感地带及相关增值业务销售,使之成为最实效最受益的公关传播活动 实效的高校娱乐公关模式，通过连续性高密度的传播体系及精心规划的活动现场，病毒式侵占目标消费群大脑 动感地带音乐群英汇：实效娱乐公关模式 校园造势：打造08轰动大庆学生圈最受关注活动，创造声势新颖的动感地带大庆校园音乐娱乐盛会，创造效果覆盖、纵横传播的动感地带品牌宣传力度，创造校园人群最热门的关注谈论新闻点，创造同行业竞争对手惊叹的视觉秀场、新奇想法与深刻影响。深入设计动感地带相关产品的植入性营销，提升品牌形象在活动目标消费人群的心理高度。为活动本身添加新想法，将想象力与现实结合，为占领市场创造时机与价值。 短信投票 业务捆绑策略 飞信报名 现场办理 体验专区 工程工作组职能分工 --宣传〔报名〕 --复赛〔启动〕 --决赛〔启动〕 --海选〔启动〕 N－30 海选阶段 〔6场〕 30－10 复赛阶段 〔2场〕 6所高校分区报名 〔媒体宣传预热〕 总决赛〔1场〕 活动覆盖高校范围 选手参赛要求 1、已被选入参赛的选手，必须按大赛组委会所规定的时间由各分赛区组委会组织集中到汇演地报到 ，由组委会统一安排大赛活动。 2、参赛选手需服从现场工作人员安排，热情饱满地参加各项赛事工作。 3、自觉遵守组委会的安排、规定，如有问题可向组委会咨询。 4、选手应仪容整齐、举止大方，服装及乐器由选手自备。 5、选手应在规定时间内充分发挥自己的水平，表达大庆当代大学生风貌。 6、选手曲目自选，但需提前5天将伴奏带自制单曲CD光盘报送大赛组委会办公室。 7、凡迟到不能准时参加比赛的选手均做自动弃权处理。 8、所有选手应服从赛场纪律，如有违纪现象经现场工作人员屡次劝阻无效者，取消其参赛资格。 9、各项活动的调动、支配权和解释权归大赛组委会。 10、认真参加选手会议并按相关要求参加比赛。 本次大赛对参赛者的年龄、性别、职业不加以限制； 仅限中国移动通信的 用户参加〔非中国移动的用户无参赛资格〕；