企业组织形象调查报告.pptx

企业组织形象调查;一.调查目的;三.调查方法;四.人员分工; 1986年，耐克成为10亿美元的公司，开始新一轮令人难以置信的销售和利润增长。直到1998年96亿，成为世界第一大运动产品制造商。 耐克拥有丰富的产品类型以及杰出的设计。 ;公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 耐克的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。 ;李宁;服 务 形 象;人 才 形 象 ;外观形象;厦门瑞景耐克专卖店店;首家adidas Originals三叶草客户店铺入驻厦门SM新生活广场 ;厦门华联百货有限公司(梧村店）李宁专卖店;耐克总部;阿迪达斯总部;李宁总部;营销形象 ;;刘翔退赛，耐克的广告语，体味人性营销力量; 阿迪达斯，借助奥运会在中国举行，在中国市场开展了力度前所未有的品牌推广活动，向耐克在中国市场的地位发起了挑战。阿迪达斯公司加入了北京奥运会顶级赞助商行列，将为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。这一举动足以在相当长的时间里，扩大阿迪达斯品牌在中国的影响力。 阿迪达斯的“2015目标”：不仅是中国，一直以来阿迪达斯在全球范围内亦把超越耐克作为第一目标。不过按照阿迪达斯集团的全球计划，目标是在2015年将销售额增长到170亿欧元(240亿美元)，同比2009年上升超过60%。 ;阿迪达斯三叶草标志;阿迪达斯海宣传报;李宁的创始人是体育界的“体操王子”，这个光环无形中为该企业进行了很好的宣传。 通过不断的赞助中国各种体育活动和各项公益事业提升本企业的形象 代言人都是体育界的明星----林丹 伊辛巴耶娃 张怡宁 李小鹏等 ;; 享受每次挑战 ----选秀失败算什么，坐板凳算什么，挑战算什么，一切皆有可能！;社会形象 ;文化形象 ;品牌形象;品牌形象;李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律– 活力. ;总结; 阿迪达斯的领先优势，市场营销是阿迪达斯的两个核心策略之一。1997年，阿迪达斯宣告收购了所罗门公司，组建成为世界领先的体育用品集团公司之一，公司具有突出品牌的股份。这两家公司在产品和地域协调上互为补充。所罗门在北美和日本表现特别强劲，这对阿迪达斯提高在美国的市场份额很有帮助。他们重新聚焦、重新定位阿迪达斯品牌以全面发掘它的市场潜力，将所有产品整合到3个明确的客户组：永恒体育、独创和器械。这种划分在运动、体育和运动生活方式的顾客中，创造了更强大的市场渗透。阿迪达斯始终坚持邀请名人作产品代言人，并赞助体育联赛。科比。布赖恩特、安娜。库尔尼科娃以及贝克汉姆都是阿迪达斯旗下的超凡的天才。在巴塞罗那奥运会、欧洲足球冠军杯赛、法国足球世界杯、美国女子足球世界杯等等，阿迪达斯总是最大的赞助商之一。 除了市场营销，研发是阿迪达斯的另一个核心策略。他们建立了一个新的技术创新团队，每年至少投放一个大的创新。2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯在这一领域处于第一位。; 李宁的优势，最关键的是品牌文化！中国历史上第一个体育用品品牌，还是由世界冠军体操王子李宁所创立的，并且使用自己名字做为品牌。专门为中国人设计，符合中国人的体型。 但是李宁在过去一两年里发生了重大变化，正好突出他的不足之处，比如： 1.李宁品牌目标消费者不清。 2.品牌面临被遗忘的危险。 3.品牌的个性不鲜明。 4.李宁牌的产品线不断的扩张，很难搞清楚他的“旗舰产品”是什么。 所以在调查李宁的一系列形象中，我们组遇到一些瓶颈，于是我们就以往的李宁进行网上收集资料。 ; 1. 6月30日，李宁公司在北京总部进行换标仪式，将沿用了20年的李宁LN旧标，更换为“李宁交叉动作”新Logo,并以“人”字形来诠释运动价值观。与此同时，还将“一切皆有可能”的中文口号更改为“Make The Change”的英文口号。李宁重塑品牌战略，希望在扩大品牌的国际影响力上做出好文章，真正和耐克、阿迪达斯叫板。 ;李宁，从改变现在到改变未来;心得：;谢谢观看！