基层医院的开发与销售.ppt

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基层医院的开发与销售 ;我国医药体质改革之路; 生 产:计划经济下的计划生产(供方市场) 流 通:国有体制下的四级批发制度(省、地市、县级、乡镇) 使用机构:各级医院 使用原则:公费医疗 医院进药:自主进药。 ;九十年代开始医疗卫生体制改革 生 产:市场经济下的生产(需方市场) 流 通:二级级批发制度(省、地市)、代理制、 使用机构:三级医疗制:三级(甲、乙)——国家、省级、地市级中心 二级(甲、乙)——地市、县级中心 一级 ——乡镇中心 使用原则: 95年之前:公费医疗、 95~ 98年:逐步增加自费比例的公费医疗、 98年之后:城镇职工医疗保险(城市) 配套《医保目录》 2000前后:新型农村合作医疗(农村) 问题: 大医院人满为患、看病难、看病贵 尤其是低收入人群 (弱势群体) ;2000年后——新医改: 为解决看病难、看病贵问题。 使用原则: 城镇职工医疗保险(企事业单位职工)1998 农村新型合作医疗(农村群众)2000 城镇居民医疗保险(城镇低收入群体)2005 2005年后,大力建设基层医疗体系,向基层倾斜(资金、设备、人力) 城镇: 社区卫生服务中心——卫生站 乡镇: 乡镇卫生服务中心——卫生站、村卫生室 配套《国家基本药物制度》307 “零利润” 政府补贴。 2011年各地开始大力、严格执行;各分类市场显示: 2009年 零售百强销售总额比2008年增长16.90% 社区增长40% 医院增长19.48% (SFDA南方医药经济研究所2010年数据);二级以下医院 (基层医院): 社区卫生中心卫生站——(城镇) 乡镇卫生中心卫生站、室——(农村) 诊所 厂矿企业职工医院 ;如何开发基层医院? 如何进行基药的销售?;基药销售的两个前 一、《基药目录》的竞争 国家基药目录307 ——卫生部 各省基药增补目录 ——省卫生厅 二、 基药招标,以省为单位统一招标 只有基药目录内品种才能参加招标! 只有基药中标品种、规格,该才允许在省基层医疗卫生机构销售。 有利的因素:基层医生抱怨,能用药品太少! 其他品种不让进, 进入的品种机会大 ! ;我们销售人员需要做的主要工作: 1、开发进药: 让各基层医院填单进货、 后续循环填单进货 2、院内促销: 进社区医院后医生的促销 ;基层医院的开发进药: 基层医院在哪里? 如何获取名称、地址 1、政府官网: 卫生厅、卫生局网站 2、定点配送商的流向单、订货会信息表; 3、同行介绍; 4、已有客户介绍; 5、自己找:查黄页、打听等; ;基层医院、社区服务中心/站的开发进药方式 正向: 1、政府统一采购勾标(强制配送、进货) 2、利用定点配送商系统性开发进药 (产品上市推广会、订货会) 3、利用定点配送商单个开发进药 4、利用上级医院渗透( 适用 “中心” 下属的“站” ) 5、单独开发 核心就是

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