市场营销案例分析报告(第五版)作业.pdf

西安邮电大学 西安邮电大学 市场营销案例分析报告 市场营销案例分析报告 学 院： 经济与管理学院 学 院： 经济与管理学院 专 业： 专 业： 姓 名： 姓 名： 指导教师： 指导教师： 完成日期： 2014 年 12 月 4 日 完成日期： 2014 年 12 月 4 日 市场营销案例分析报告模版 （可提供附件） 市场营销案例分析报告模版 （可提供附件） 学生姓名：武育琳 班级：人力 1202 学号 学生姓名：武育琳 班级：人力 1202 学号 : 2014.12  : 2014.12  企业名称 美特斯邦威 案例时间： 企业名称 美特斯邦威 案例时间： 课程名称：市场营销系统与营销环境分析 课程名称：市场营销系统与营销环境分析 案例名称： 关于美特斯邦威营销环境分析报告 案例名称： 关于美特斯邦威营销环境分析报告 基本情况简介： 上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年 4 月 22 基本情况简介： 上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年 4 月 22 日在温州创办，主要研发、采购和营销 自主创立的 “Meters/bonwe”和 日在温州创办，主要研发、采购和营销 自主创立的 “Meters/bonwe”和 “MECITY”两大品牌时尚休闲服饰。 “MECITY”两大品牌时尚休闲服饰。 05 年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰 05 年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰 博物馆。目前美特斯邦威全国设有专卖店近 3000 家，2008 年全系统销售 博物馆。目前美特斯邦威全国设有专卖店近 3000 家，2008 年全系统销售 额达 70 亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。其国际化的 额达 70 亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。其国际化的 设计团队每年向市场推出新款服饰 8000 多款。2008 年 8 月，美特斯邦威 设计团队每年向市场推出新款服饰 8000 多款。2008 年 8 月，美特斯邦威 成功在深圳交易所上市，股票简称 “美邦服饰”，股票代码为 002269。 成功在深圳交易所上市，股票简称 “美邦服饰”，股票代码为 002269。 此外，美特斯邦威在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合 此外，美特斯邦威在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合 的运作模式。公司与以长三角和珠三角为中心的 300 多家生产供应商建立 的运作模式。公司与以长三角和珠三角为中心的 300 多家生产供应商建立 合作关系。08 年底公司总部直属员工近万人。04 年和 06 年，公司相继成 合作关系。08 年底公司总部直属员工近万人。04 年和 06 年，公司相继成 立了党委和工会。公司荣获 “驰名商标”、“中国名牌”和 “中国青年喜爱 立了党委和工会。公司荣获 “驰名商标”、“中国名牌”和 “中国青年喜爱 的服饰品牌”等多项重大荣誉。 的服饰品牌”等多项重大荣誉。 “美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休 “美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产