必威体育精装版网络营销案例与分析报告.pdf

.word ,  .word 格式,  格式 网络营销成功案例分析篇 1：欧莱雅网络营销成功案例 网络营销成功案例分析篇 1：欧莱雅网络营销成功案例 营销背景 ： 营销背景 ： 随着中国男 士使用护肤品习 惯的 转变 男士， 美容市场的 需求逐渐 随着中国男 士使用护肤品习 惯的 转变 男士， 美容市场的 需求逐渐 上升，整 个中国男 士护肤品 市场也逐渐走向 成熟 ，近两年的发展速度 上升，整 个中国男 士护肤品 市场也逐渐走向 成熟 ，近两年的发展速度 更是迅速 ，越来越多的中国 年轻男 士护肤已 从基本清洁 开始发展 为护 更是迅速 ，越来越多的中国 年轻男 士护肤已 从基本清洁 开始发展 为护 理 ，美容的 成熟消费意识也逐渐开始形成。 理 ，美容的 成熟消费意识也逐渐开始形成。 2012 年欧莱雅中国 市场分析显 示，男 性消费者初次使用护肤品 2012 年欧莱雅中国 市场分析显 示，男 性消费者初次使用护肤品 和 个人护理品的 年龄已 经降到22 岁，男 士护肤品 消费群 区间已 经获 和 个人护理品的 年龄已 经降到22 岁，男 士护肤品 消费群 区间已 经获 得较大扩张 虽。然消费 年龄层 正在扩大即，使是在 经济最发达的 北京 、 得较大扩张 虽。然消费 年龄层 正在扩大即，使是在 经济最发达的 北京 、 上海、杭州、深圳等一线城市 ，男 士护理用品 销售额也只占整 个化 妆 上海、杭州、深圳等一线城市 ，男 士护理用品 销售额也只占整 个化 妆 品 市场的 10%左右，全国的 平均占 比则远远低 于这一水 平。作 为中国 品 市场的 10%左右，全国的 平均占 比则远远低 于这一水 平。作 为中国 男 士护肤品牌 ，欧莱雅男 士对 该市场的 上升空间 充满信 心，期望进一 男 士护肤品牌 ，欧莱雅男 士对 该市场的 上升空间 充满信 心，期望进一 步扩大在中国 年轻男 士群体的 市场份额 ，巩固在中国男 妆市场的 地 步扩大在中国 年轻男 士群体的 市场份额 ，巩固在中国男 妆市场的 地 位。 位。 营销目 标： 营销目 标： 1、推 新品巴 黎欧莱雅男 士极速激活型肤 露 即， 欧莱雅男 士BB 1、推 新品巴 黎欧莱雅男 士极速激活型肤 露 即， 欧莱雅男 士BB 霜 ，品牌 主希望迅速占领中国男 士BB霜 市场 ，树立该领域的品牌地 霜 ，品牌 主希望迅速占领中国男 士BB霜 市场 ，树立该领域的品牌地 位 ，并希望打造 成为中国 年轻男 性心目中的 人气最高的 BB霜 产品 。 位 ，并希望打造 成为中国 年轻男 性心目中的 人气最高的 BB霜 产品 。 2、欧莱雅男 士BB霜目 标客户 定位 于18 岁到25 岁的 人群 ，他们 2、欧莱雅男 士BB霜目 标客户 定位 于18 岁到25 岁的 人群 ，他们 是 一群热爱分享 热，衷 于社 交媒体 ，并已有一定护肤习 惯的男 士群体 。 是 一群热爱分享 热，衷 于社 交媒体 ，并已有一定护肤习 惯的男 士群体 。 执行方式： 执行方式： ,  . .  ,  专业 专注. .  专业 专注 .word ,  .word 格式,  格式 面对 其他男 妆品牌 主要 针对 功能 性诉求的网络传播 ，麦肯旗下 面对 其他男 妆品牌 主要 针对 功能 性诉求的网络传播 ，麦肯旗下 的 数字营销公司 MRM 携手欧莱雅男 士将关注点 放在中国 年轻男 性的 的 数字营销公司 MRM 携手欧莱雅男 士将关注点 放在中国 年轻男 性的 情感 需求上 ，了解 到年轻男 士的 心态在于一个