博士研究生培养方案修订-武汉大学经济与管理学院.pdf

市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案 市场营销管理专业攻读博士学位研究生培养方案 （专业代码：1202Z2 授 管理学博士 学位） （专业代码：1202Z2 授 管理学博士 学位） 一、培养目标 一、培养目标 1．要求博士生较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线， 1．要求博士生较好地掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论，拥护党的基本路线， 树立正确的世界观、人生观和价值观、遵纪守法，具有较强的事业心和责任感，具有良好的 树立正确的世界观、人生观和价值观、遵纪守法，具有较强的事业心和责任感，具有良好的 道德品质和学术修养，愿为国家和人民服务。 道德品质和学术修养，愿为国家和人民服务。 2．要求掌握坚实宽广的基础理论和系统深入的专业知识，具有深厚的经济学、管理学、 2．要求掌握坚实宽广的基础理论和系统深入的专业知识，具有深厚的经济学、管理学、 市场营销理论及熟练掌握现代营销管理手段和方法，了解本学科专业的前沿动态，培养具有 市场营销理论及熟练掌握现代营销管理手段和方法，了解本学科专业的前沿动态，培养具有 独立从事科学研究工作的能力，能够从事本领域中的研究、教学和管理工作的高级专门人才。 独立从事科学研究工作的能力，能够从事本领域中的研究、教学和管理工作的高级专门人才。 3．要求掌握一门外语，能够熟练地运用外语阅读本专业的文献资料，并具有一定写作 3．要求掌握一门外语，能够熟练地运用外语阅读本专业的文献资料，并具有一定写作 能力和进行国际学术交流的能力。 能力和进行国际学术交流的能力。 4．要求身心健康、德、智、体全面发展。 4．要求身心健康、德、智、体全面发展。 二、研究方向 二、研究方向 1. 营销战略方向 1. 营销战略方向 以营销战略为对象，基于经济学、管理学、社会学等学科的理论，使用质化研究和量化 以营销战略为对象，基于经济学、管理学、社会学等学科的理论，使用质化研究和量化 研究等科学研究方法，探究营销战略的基本理论、营销战略行为、营销战略绩效、营销战略 研究等科学研究方法，探究营销战略的基本理论、营销战略行为、营销战略绩效、营销战略 创新，以及新的营销战略研究方法，以达到丰富和发展市场营销战略理论的目的。 创新，以及新的营销战略研究方法，以达到丰富和发展市场营销战略理论的目的。 2. 组织市场营销方向 2. 组织市场营销方向 以组织间的营销活动为背景，基于经济学、社会学和社会心理学、管理学等学科的理论， 以组织间的营销活动为背景，基于经济学、社会学和社会心理学、管理学等学科的理论， 使用理论建模、数学建模、实证分析等科学研究方法，探究组织市场的消费行为模式的演变、 使用理论建模、数学建模、实证分析等科学研究方法，探究组织市场的消费行为模式的演变、 组织间的治理策略、组织市场的营销战略和营销策略的创新，以及组织市场下新的市场研究 组织间的治理策略、组织市场的营销战略和营销策略的创新，以及组织市场下新的市场研究 方法，以达到丰富和发展组织市场营销理论的目的。 方法，以达到丰富和发展组织市场营销理论的目的。 3. 消费者市场营销方向 3. 消费者市场营销方向 以消费者市场营销为研究对象，基于心理学、社会心理学、经济学、管理学、人类学等 以消费者市场营销为研究对象，基于心理学、社会心理学、经济学、管理学、人类学等 学科理论，利用质化和量化研究方法，探讨消费者市场的消费心理和行为模式、中国本土消 学科理论，利用质化和量化研究方法，探讨消费者市场的消费心理和行为模式、中国本土消 费者特征、品牌战略与策略的创新、消费者市场研究的新方法。丰富和发展消费者市场研究 费者特征、品牌战略与策略的创新、消费者市场研究的新方法。丰富和发展消费者市场研究 理论和方法。 理论和方法。 4. 网络市场营销方向 4. 网络市场营销方向 1  1  以互联网和电子商务为背景，利用理论建模、实证分析和大数据分析等科学研究方法， 以互联网和电子商务为背景，利用理论建模、实证分析和大数据分析等科学研究方法， 探究网络环境下消费行为模式的演变、网络市场下企业营销战略和营销策略的创新以及网络 探究网