光明乳业的产品策略.ppt

市场营销案例讨论－－光明乳业的产品策略;乳品消费的几个重要特征：;;;;;我国乳业市场介绍;;乳业企业通过不同方式进行扩张：;单位：亿元;光明能否在激烈的竞争中保持品牌的领先地位？ ;光明能否在激烈的竞争中保持品牌的领先地位？;光明面对的问题：;解决方案：无抗奶产品策略;解决方案：无抗奶产品策略;（接上页）： 光明的奶源基地策略也有利于其在奶源源头进行严格的检验和控制。 光明在与达能、美国惠氏药厂等国际知名企业在部分领域的合作，使得光明开始接纳国际先进的???品经验，了解国际市场的概念以及国际品牌的标准要求。 ;解决方案：无抗奶产品策略;解决方案：无抗奶产品策略;权衡以上的优劣势分析，我们认为，光明应该利用自身的优势，在行业内率先推出无抗奶的产品，这将会打破行业竞争现状，并给光明带来长期发展的机会。;Thank you!!!