直销银行方案.ppt

直销银行品牌命名方案;目录;一、品牌名称方案;从策划小组人员进行抽样调查中发现，对“直销银行”这一概念有知晓的几乎为零，而对“互联网金融”普遍有一定认知，并能联想到“网络银行”一词。 从大背景上来看，2014年，银监会批复成立首批5家民营银行成立，尤其是阿里主导的浙江网商银行，以及腾讯主导的前海微众银行，引发了媒体对于“网络银行”概念的热炒。 从百度有哪些信誉好的足球投注网站可以印证，直销银行的收录量为9,620,000个，“网络银行”的收录量超过100,000,000个，后者为前者的11倍。 与其使用陌生的“直销银行” ，不如顺应 “网络银行” 。;网络银行是技术引领创新、互联网思维传播发展的产物，也是互联网金融造成支付脱媒、融资脱媒、信息脱媒之后在更高层次回归银行业，因此不会复制实体银行“水泥+鼠标”（设立营业网点同时提供网银、电子渠道服务）的发展路径，而是一个拥有合法商业银行身份的互联网企业。 ………… 网络银行是技术引领的创新，是互联网行业基于网络思维从事业务、基于电子商务拓展空间、基于资本市场壮大实力，其发展可以概括为“依托新技术，铸造新平台，面向新生代，创造新模式”，互联网将与利率市场化、人民币国际化一样，深刻影响中国银行体系的发展路径，并正在引导和带动金融要素市场的网络化以及数据化。 ——中国人民银行科技司司长 ? 王永红 摘自：《中国金融》 2014年第23期 《中国网络银行发展模式》;在16家银行中，其中10家银行直接以XX直销银行命名，例如兴业银行直销银行、北京银行直销银行、重庆银行直销银行等。;(一) 网络银行;江鱼儿网络银行;蜜蜂网络银行;(二) 业内通用 ;最常规的命名方式，借用银行名字宣传，提高公众辨识度。;江渝直销银行;(三) 中英组合 ;HotBank（热度银行） 做一家有温度的银行;智象Bank;二、国内直销银行简析;“直销银行”是金融业界在2014年的火词，这是在互联网金融大背景下，各家商业银行应对阿里、腾讯等互联网企业对金融行业蚕食的重要应对之举。 截止2014年底，全国已有超过16家银行开通了自己的“直销银行”网站，既有平安银行、民生银行这样的全国大行，也有攀枝花商业银行这样的地方性银行。;国内主要几家直销银行一览;国内主要几家直销银行一览;国内主要几家直销银行一览;金融产品：从当前国内开通的16家直销银行来看，金融产品方面主要以货币基金和智能存款为主，其次是定投理财和在线申贷，少量开通了p2p业务，以及信用卡还款业务，在脱离线下渠道的支撑后，就会显得较为同质化。直销银行的发展，重点在金融产品创新上，因为随着金融领域信息不对称的减弱，更多情况拼的是产品。 界面设计：随着对互联网金融的重视，多家银行在设计上投入更大的力量，以创造出更符合用户喜爱的网站。尤其是橙子银行和小马bank为代表的直销银行，甚至尝试摆脱传统金融机构的高大上”的形象，以更为网络化、时尚化的视觉语言，和互联网用户们打成一片。但仍然有不少直销银行视觉界面设计陈旧、粗糙，缺乏紧跟时代潮流的表达，在互联网金融竞争异常激烈的今天，对界面设计不能忽视。 网站体验：从用户体验便捷性上来讲，流程简洁可以提高用户注册率，比如账户注册、认证，可以分割账户注册和认证步骤，放低用户登录门槛，在需要认证时再要求相应资料；若是人工审核后才允许用户使用，缺乏流畅性和即时性，可能导致用户流失。再如，在资金转入转出上，要保证支持银行数量足够，部分银行业支持快捷支付，让用户使用无障碍等。“把用户当成傻瓜”，这是互联网体验的重要原则，人的本性就是喜欢简便，在网站体验上一定要从用户出发，现在的大型互联网公司就设有用户体验师一职，专门对产品进行优化。;用户黏性：除了金融产品的吸引外，互联网金融还强调用户黏性，高粘性的“互联网渠道”越来越有得玩，而且会越来越赢者通吃。比如支付宝不断强化它在支付领域的地位，不只是线上，还有线下，让一切生活支付都和它息息相关，黏住用户后再来用理财产品开发用户。那么直销银行的未来，同样要强调用户黏性，比如橙子银行的“我的许愿”， 华润的“金融日历”、“预付通”，兴业银行“钱大掌柜”个人理财平台等，都在做这种尝试，希望发掘出更贴切用户日常使用的财务功能，黏住用户，等于加大了用户的迁移成本，让用户难以舍弃。  品牌推广：要善于利用互联网渠道进行品牌推广，比如有哪些信誉好的足球投注网站网站方面，做好网站SEO，形成有哪些信誉好的足球投注网站的自然长尾引流，以及对关键词竞价要管理精细化，抢占性价比高的关键词，这方面平安橙子、兴业直销银行、民生直销银行做得不错；在品牌宣传上，要借用互联网传播的方法，从新闻、话题、事件上形成的社交链式传播，可参照微众银行、支付宝十年回顾等案例；在此之外，还有网络渠道的合作，发现非金融领域的高价值流量伙伴，形成互惠互利，比如针对女性人群可以和蘑菇街、美丽说等社交购物分享网站的合