模块四连锁店铺设计与布局.pptx

某女士去一家百货商店为自己六岁的女儿购买生日礼物，当她乘扶梯上儿童部时，看见一个塑胶模特身上穿着一件别致的风衣，于是下来的时候她仔细试穿了这件风衣，决定买下，转身又见不远处陈放着各款颜色鲜艳的丝巾，于是便上前为新买的风衣选择相衬的丝巾。走出百货商店时，这位女士不仅购买了计划内的生日礼物，还额外购买了一件风衣、一条 丝巾和一支口红。她只是偶然地穿过商店顺手买下这些物品的吗?当然不是，这些看似偶然的举动实际上却是零售商精心设计的结果。 为了吸引尽可能多的顾客前来，让顾客尽可能多地逗留一些时间，并产生尽可能多的冲动性购买，零售商们可谓煞费苦心，绞尽脑汁。他们需要研究顾客的购买心理，了解顾客的喜好，恰当地安排商品所处的位置和空间多少，分析不同商品的陈列方式，甚至连通道的宽窄、颜色的搭配、灯光的明暗、音乐的大小、气味的类型等方方面面都要仔细考虑到。也许一个细节的疏忽就会使零售商所有努力前功尽弃。;模块四 连锁店铺设计与布局;任务一 连锁店铺命名及标志、招牌设计;一、连锁店铺设计与布局的原则;店面风格设计策略;（一）店铺命名;子任务2 店铺命名 ;店铺名称设计;店铺命名注意事项 ; 小试牛刀; 品牌名称征集要求 ; 版权说明 ;请你来帮忙！; 请审核;; 优选答案;（2）店名字体类型;店名字体的性格属性;1 经营化妆品的商店： 多用纤细秀丽的字体;（4）点名字体与色彩;（5）店名字体设计的具体要求;（二）连锁店店标的设计;（二）店标设计;店铺标志设计 ;店铺标志和招牌设计;;3．连锁店店标设计的原则;简洁的表现;二、店铺招牌;2．店铺招牌的类型;4．招牌设计的技巧; 店铺招牌设计 ;2、招牌设计大小 招牌应该设计的大小有一定的标准，一般的，招牌文字大小与位置，视觉距离的最佳对应关系为：;（3） 店门设计;;;任务二 连锁店铺营业现场布局与设计;一、卖场通道设计;2、回转式通道;3、 通道宽度;二、收银台配置;NIKE专卖店-撷取奢侈品和运动品照明之长 　　传统的奢侈品照明，要求低照度???希望营造出高端和品位的吸引力；而传统的运动品牌照明，则要求的是让灯光反映出受众需要的青春和活力；在如何撷取两家之长方面，NIKE店堂的灯光设计一直延续着全球运动品牌专卖店的经典。 　　在NIKE专卖店，使用了在业内被誉为商业场所照明之王的飞利浦陶瓷金卤灯。其准确光分布的灯光，不仅能很好地揭示陈列商品的独特性，而且具有防强烈反射光线的功能；在这样的光线下，消费者能够充分让眼睛来感受NIKE商品的高档质感。 　　NIKE店堂的另一个显著特点是让从店堂外到店堂内光线的过渡流畅，且又层次分明。为了做到这点，设计师有许多匠心独运：从进门开始，明亮的光环境和不同区域有层次感的照度分布，就能帮助消费者产生愉悦的购物心情，并达到刺激消费者的购物欲，；这些都构成了NIKE的活力的源泉。 　　专业的照明设计和实施，有力地推动了NIKE系列商品的销售业绩，更让NIKE的品牌形象更加深入人心。 ;四、店铺色彩设计;2、店铺内部色彩色调 ;五、连锁店声音设计; 商品布局强调根据商品分类、销售状况、价格高低、顾客活动规律等因素在有限的空间里对商品大类进行布置，实现销售最大化。;一、商品布局影响因素;二、 商品布局重要理论;（2）由内到外;;2、商品重要性递减规律 ——即消费者购买顺序;3、磁石理论;3．第三磁石商品(端架)，部分具备第一磁石商品特征 (8) 特价品 (9) 即将大众化的厂家、商店商标品种 (10) 季节性商品(时令性品种) (11) 时令性品种 (12) 厂商促销品种(新产品) 4．第四磁石商品(每一陈列架上一到两种) (13) 贴有醒目提示的商品 (14) 廉价品 (15) 有意识大量陈列的品种 (16) 新闻媒介广告宣传品 5．展销性品种(陈列在显眼、必经之地) (17) 低价展销品种 (18) 非主流品种;4、商品配置面积分配 ;三、 营业现场商品布局方法;跑道式布局：设置多个入口，主要见于大型百货公司或购物广场。吸引顾客冲动式购物。环性设计使整个商店置身于主通道之内。通过吸引顾客穿越一系列或大或小的环状通道来游遍整个商店。;;项目任务书;7-11的布局神话;第四节 连锁店商品陈列;啤酒和尿片齐飞 ??